５月９日付日経ＭＪのコラム「ヒットのヒミツ」に、資生堂が昨年９月に発売したコラーゲン飲料「ベネフィーク コラーゲンロイヤルリッチ」が取り上げられていた。 昨年９月の発売以来、＜約半年間の出荷数は当初計画の1.5倍＞という景気のいい数字が踊る。そのヒットのヒミツをもう少し深掘りしてみよう。■チャネルと顧客の特性「ベネフィーク」ブランドは1996年に発売された、資生堂初の「化粧品店専門ブランド」である。百