ロッテの家庭用アイスは24年度「家族で楽しむ」「手軽に贅沢」「セルフケア」の3つの消費者インサイトに着目した施策で市場活性化を図る。「レディーボーデン」は20〜30代女性をターゲットにスイーツ系ミニカップ「ご褒美ごこち」シリーズでブランドに新たな風を吹かせる。親子で楽しむ施策として「クーリッシュマルチ カルピス＆カルピス巨峰」の発売や商品箱で作って遊べるクラフト企画、健康軸では「ZERO」中心にウェルネスコー