「見てるだけ〜」を覚えているだろうか。1994年放映のカタログ通販・ニッセンのCMだ。
英文学者（元大学教授）、フェミニスト運動家のタレント・田嶋 陽子の起用でも話題になった。

http://youtu.be/pOYPSJ_QzSY
　女性グループがアパレル店の店頭で口々に「見てるだけ〜」と言って商品を品定めして店を出て行く。キャッチコピーは「店で調べて家で買う」だ。
　さて、それから20年近く経過した今日、ニッセンは新たな「見てるだけ」の展開を始めた。いや、見てるだけではなく、写真を撮ってもいいのである。

　2012年9月4日付・日本経済新聞消費欄コラム「旬スポット」には「撮ってもいい試着室」という記事が掲載された。ニッセンがセガと提携し、「梅田ジョイポリス」で始めたサービスだ。
　通販でしか手に入らない服を1着100〜200円払って試着（500円で試着し放題）し、最新のプリントシール機を使用して撮影するというしくみだ。無料で髪をセットする美容室の出張サービスもあるという。

　カタログ通販がメインのニッセンにとって接点の少ない、プリントシール機を利用する層の開拓はブランドを高齢化させないためにも欠かせない。また、ZOZOTOWNなどのネットアパレル通販の成長に指をくわえてみているわけにも行かないのだ。顧客接点をどう作るか。その試行の一つがこのセガとの提携なのである。だが、誰でも彼でも接点を作ればいいというわけではない。同社の商品にお金を払ってもいいという、高関与度を持った見込み客を取り込みたい。故に、最低100円を払って試着をさせるという「足切り」のハードルを設けているのである。

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