「アッキーニャ」こと南明奈さんがイメージキャラクターを務めるボートレース。6つの中から「色で選ぶ」ことで新規客獲得を狙っています。


皆様こんにちは。カラーコンサルタントRosaの山田美帆です。

最近「ボートレース振興会」が、南明奈さんがイメージキャラクターを務めるCMと連動した「どの色選ぶの？アッキーニャWEB」というサイトを展開しています。

6艇のボートと同じ色の「白・黒・赤・青・黄・緑」の「アッキーニャ」というキャラクターが設定されており、それぞれのキャラクターの紹介やゲームなどが楽しめるようになっています。

やはり公営競技ともなると、男性、特に年代の高い人が夢中になるもの、というイメージがあり、ルールやシステムもよくわからないと感じる方は多いと思います。また「ギャンブル」という印象も強く、近づきがたさを感じてしまう人もいるかもしれません。

そのイメージを一新するかのごとく、CMやサイトはカラフルでポップでキュートな感じに仕上がっています。
とにかくボートレースに興味を持ってもらうために、初心者の方たちに「色で選ぶ」という選択肢を与えているのだと思います。
そのようにして、若年層や女性を新しい顧客として取り組むことを狙っているのでしょう。

このようにボートレースは艇（枠）番によって色が決まっていますが、これらの色は競輪からきているそうです。選手を区別できるように、陰陽道の九星をヒントに色が選ばれたと言われています。ボートレースに限らず、他の公営競技でもこれらの色は使われているのです。

しかもこの中でも、有彩色（色味がある色）である「赤・青・黄・緑」は『心理四原色』とも言われ、色の中でも、人間が原色として最も知覚しやすい色なのです。
また、赤と緑、黄と青は、お互いの色味を引き立てる補色に近い関係なので、並べることによって楽しさとワクワク感を味わうことができるのです。


続きはこちら