高槻市・やよい軒への巡礼の歴史　ついに新聞も取り上げた...3月25日の「やよいちゃんパニック」が拡大するまで

2017年3月27日 21時0分

Jタウンネット

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毎年3月25日、大阪府高槻市の「やよい軒」は「THE IDOLM＠STER（アイマス）」シリーズの聖地となり、多くのやよいP（ファン）が同店を訪れる。

「やよいちゃんパニック」として知られるそれは、ゲームに登場するアイドルの1人、「高槻やよい」の誕生日が3月25日であること、名前の要素が店名に含まれていることから、同店を「聖地」とし、誕生日に「巡礼」するというものだ。

ネット上で盛り上がり続けたこの「やよいちゃんパニック」を、朝日新聞（ウェブ版）に掲載されると、ツイッターでは大きな話題となった。

このように、今では大手新聞社も掲載するほどの「やよいちゃんパニック」だが、どのような経緯で広まったのだろうか。その調査結果を、時系列で解説する。

「やよいちゃんパニック」の歴史（Zhao !さん撮影。flickrより）

2008年から2011年～ブレイクの兆し～

2008年―――。

日本でツイッターが本格的に使われ始めた2008年には、すでに「高槻のやよい軒」について言及されている。しかし、あくまでも「言及され始め」というレベルであり、現在ほどの盛り上がりはない。SNSの外側、匿名掲示板などではすでにメジャーなネタだった可能性もあるが、ツイッター上での認知度は非常に低い段階だ。

ただ、一部のコアなファンが、ゴールデンウィークを利用し、高槻市のやよい軒を訪れた動画をニコニコ動画にアップしている。

2009年―――。

前年と同程度のつぶやき数が確認できるが、そこまで大きな変化は見られない。

2010年―――。

2010年に入ると、「大好きなあいどるますたー」という診断メーカーの結果の1つ、「○○さんは、高槻のやよい軒を訪れるくらいアイドルマスターが好きです。」が検索に引っかかりはじめる。これに影響されてか、関連するツイートの数もかなり増えた。

更に、誕生日である3月25日に同店を訪れたことを報告する人も現れ始めたのもこの頃だ。

2011年―――。

ここにきて、「やよい軒高槻店」を「聖地」とするツイートが激増する。誕生日前には特に「やよい軒高槻店」と関連付けるツイートが多くなり、ここにきて巡礼先として広く認識されることとなった。文明開化の鐘が鳴ったのだ。

「食べログ」の同店のページに聖地巡礼に訪れた、という口コミが投稿されたのもこのころだ。

また、アニメ版「THE IDOLM@STER」が放送されたのもこの年だ。ゲームとして多くのファンを抱えていたが、ここにきて更にファンの裾野を広げたため、こうしたネタへの言及も増えたと思われる。

ちなみに、ツイッターの日本法人が出来たのもこの年だ。様々な要因が重なった結果の大ブレイクと言えるだろう。