アサヒビールのノンアルコールビール、「ドライゼロ」のヒットの影には、オーソドックスなマーケティングリサーチに基づく明快なコンセプト開発がありました。ノンアルコールビールは、ここ数年で急激に拡大した市場のひとつですね。市場規模としては、ビールが年間４億ケースに対し、ノンアルコールビールは2000万ケース程度のようです。さて、アサヒビールが2010年に出した「ダブルゼロ」は、キリンビールの「キリンフリー」や、