記事のポイントGoogleは2024年下半期に本気でサードパーティCookieを完全廃止する予定で動き始めており、エージェンシー各社もそれを認識している。エージェンシー各社はデータポイントの不規則性を追跡し、サードパーティCookieでのターゲティングに代わる手法を探求しており、機械学習やAIの利用が検討されている。マーケティングミックスモデリング（MMM）に再び注目も。ユーザーレベルのデータではなく集計データを使用するこ