既存の「ありかた」や「ルール」をまるで見知らぬことのように認識することを社会調査では「異化」と呼びます。「異化」の視点によってものごとを見ることで、常識を打ち破る新しい発想が生まれます。有機野菜を中心とする食品を宅配するネット通販、オイシックスの初のヒット商品は2001年に発売した「ふぞろい野菜」でした。色や形、大きさなどが規格を外れている野菜は、農協などの正規ルートでは売れないため、自家用にするか、
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既存の「ありかた」や「ルール」をまるで見知らぬことのように認識することを社会調査では「異化」と呼びます。「異化」の視点によってものごとを見ることで、常識を打ち破る新しい発想が生まれます。有機野菜を中心とする食品を宅配するネット通販、オイシックスの初のヒット商品は2001年に発売した「ふぞろい野菜」でした。色や形、大きさなどが規格を外れている野菜は、農協などの正規ルートでは売れないため、自家用にするか、