マック、コインポーチにマスタード入れ「ていねいな暮らし」　「どういうことやねん」話題のシュールな福袋紹介、その意図は？

2023年12月19日 12時56分

マクドナルドの公式X（旧ツイッター）が「ていねいな暮らしはじめてみました」として投稿した画像が、「どういうことやねん」と話題になっている。投稿は、キッチンやインテリアアイテムを扱うBRUNO（ブルーノ）とのコラボ商品を紹介するもので、コインポーチにマスタードソースを入れる女性の画像などが使われている。

日本マクドナルドの広報部は2023年12月18日、J-CASTニュースの取材に「福袋の商品のマクドナルドならではの暮らしにおける使い方のご提案をさせていただきました」とコメントした。

「ていねいな生活って何なんだよ、マジで」

話題となっている投稿は、福袋に入っている商品として、BRUNOとコラボしたコインポーチとブランケットを紹介するもの。

マクドナルドの公式Xは、12月13日にコインポーチの紹介として、女性がコインポーチにマスタードソースを入れている画像を投稿。画像の左上には、「コインポーチに、マスタードソースを入れよう。今日は、そういう日。」というコピーが添えられている。

14日に投稿されたブランケットの紹介では、膝にブランケットをかけて座る半袖のシャツを着た女性が、ドリンクを飲んでいるという画像に、「寒い冬でもシェイクがいい。わたしのわがままも、包み込んでくれるブランケット。」というコピーが採用されている。

コラボ相手であるBRUNOのおしゃれなイメージを意識したものと思われるが、これら投稿には、

「ていねいな生活って何なんだよ、マジで」「どういうことやねん......と思ったけどコインポーチはふつうにかわいい」「"ていねいな暮らし"をする人は、こんなに大量にナゲットソースを自宅に置いておかないと思う」

などのコメントが寄せられた。

「商品のポーチのサイズをわかりやすくご理解していただくために選定」

2つの投稿のコピーの意図について、日本マクドナルドの広報部は18日、J-CASTニュースの取材に次のように回答した。

「SNS上でよく使われるハッシュタグの『＃ていねいな暮らし』を元にBRUNOさんとのコラボレーションで実現した素敵な暮らしのグッズとマクドナルドの商品の組み合わせを見せることで、今回福袋の商品のマクドナルドならではの暮らしにおける使い方のご提案をさせていただきました」

ポーチに入れる小物としてマスタードソースを選んだ理由については、「お客様に多く親しんでいただいているチキンマックナゲットのソースのサイズと比較していただき、今回商品のポーチのサイズをわかりやすくご理解していただくために選定いたしました」という。さらに、「撮影ではマスタードソースとバーベキューソースのどちらを選ぶか検討しましたが、ポーチの色とのコントラストを考えマスタードソースを選定いたしました」とも明かした。

今回、福袋でBRUNOとコラボした理由については次のように説明した。

「マクドナルドではこれまでも、オリジナルグッズや商品無料券が入った福袋を販売し、多くのお客様からご好評いただいておりましたが、インテリア雑貨やライフスタイル商品などで人気のブランドであるBRUNOとタッグを組み、新たなワクワクをお客様に楽しんでいただきたいとの想いからコラボさせていただくこととなりました」

投稿への反響については「とても嬉しく思っています」とし、次のようにコメントした。