出張時の間に合わせ服から日用服へと進化！「ファミマ衣料品」ヒットの秘密【傑作最新家電と趣味/旅行/日用品NEXTベストバイ】
【傑作最新家電と趣味/旅行/日用品NEXTベストバイ】
今、ファミリーマートの衣料品に注目が集まっている。緑と青のファミマカラーのラインソックスを始め、デザインと着心地の良さにこだわったアイテムは、普段使いできることから大人気。そんなヒット商品の魅力に迫る。
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衣料品を中心に展開しているファミリーマートオリジナルブランド「コンビニエンスウェア」。ファッションデザイナー・落合宏理との共同開発のもと、「いい素材、いい技術、いいデザイン。」をコンセプトに掲げ、2021年3月より全国展開をスタート。
「日常使いできる商品をブランドとして開発できれば、さらに成長が見込めるのではないかと考えブランドを立ち上げました」
こう話すのはファミリーマートの須貝健彦さん。実際に同ブランドはインナーや下着だけでなく、外出時にも着られるアイテムも展開。そんなコンビニエンスウェアのアイコンが“ファミマカラー”のラインソックスだ。この商品でブランドの認知度が一気に広まり、現在の人気に繋がっているという。
「緊急需要の役割も保ちつつ、素材やシルエットにこだわた衣料品を展開し、“コンビニで衣料品を買う文化”を形成できればと思っています」
今年5月には全身トータルコーディネートができる商品を提案するなど、間に合わせ服だったコンビニ衣料品の概念を覆したコンビニエンスウェア。“服を買いにファミマへ行く”ことが当たり前になる日は、そう遠くなさそうだ。
ファミリーマート
商品本部 日用品・雑誌部
須貝健彦さん
「長く使っていただけるよう品質にもこだわっています」
▲「コンビニエンスウェアで衣料品を買う文化」を定着させるため、Tシャツから下着類やソックス、タオルや雑貨類まで豊富なバリエーションを展開
■著名デザイナー落合氏とタッグを組み「コンビニエンスウェア」を展開
ファッションデザイナー 落合宏理氏
ファミマと共同開発をしているのは、感度の高いファッションブランド「FACETA SM」を展開する落合宏理氏。2016年リオオリンピック・パラリンピック閉会式の衣装制作や、グローバルブランドとのコラボを行うなど国内外で活躍！
落合氏はファミマのモバイルアクセサリーのパッケージやクリアカラーの充電器などのデザインも監修している
コンビニエンスウェアでは、落合氏監修のもと、環境に配慮したサステナブル商品も展開。現在はカトラリーを販売
■急成長の起爆剤となった大ヒットアイテム！
ファミリーマート
「ラインソックス」（429円）
ファミリーマートを象徴する緑・青・白をあしらったラインソックス。コンビニエンスウェアの第一弾商品であり、斬新＆おしゃれで大きな話題となった。
＜秋に活躍するのはコレだ！ファミマおすすめの注目アイテム＞
■しっかりとした生地感で1枚で着られる
アウターTシャツは生地がしっかりしています。夏は毎日着ていますが、首まわりもへたりにくく、着心地も抜群です（須貝さん）
ファミリーマート
「アウター Tシャツ」（しろ：1200円）
「長袖アウター Tシャツ」（1990円）
ややゆとりのあるシルエットで、1枚で着てもサマになるアウターTシャツ。コットン100%の生地を使用した優しい肌触りが特徴。抗菌防臭加工が施されておりニオイが 出にくい仕様なのも嬉しい。半袖・長袖とも男女兼用。
▲首回りもへたりにくい！
■コンパクトに携行できる高撥水のナイロンパーカ
本当に驚くほど水を弾くので、ぜひ使っていただきたい商品です。コンパクトになりますし、バッグに入れておけば安心です（須貝さん）
ファミリーマート
「はっ水パーカー」（4389円）
小松マテーレ社の「ダントツ撥水」素材を使用したナイロンパーカ。圧倒的な撥水性と耐久性を兼ね備え、急な悪天候にしっかり対応。胸ポケットに本体を折り畳んで収納でき、コンパクトに持ち運べる。旅行や出張にも大活躍！
▲高撥水素材を使用、しっかり水を弾く！
■コンビニレベルを超えたコーデの主役になる1着
素材にもシルエットにもこだわった商品です。東京都約270店限定で販売していましたが、この秋から全国展開します！（須貝さん）
ファミリーマート
「カーディガン」（2990円）
東京都の一部店舗で限定販売していたカーディガンが9月12日より全国で発売。肉厚でライトアウターとして重宝し、裾や袖口のリブもおしゃれ。UVカット機能付きで家庭での洗濯が可能。内側の別袋に本体を収納できる。
▲カーデでは珍しいパッカブル仕様！
■コンパクトになるリュック収納袋サコッシュに！
これひとつでリュックとサコッシュを楽しめる隠れた名品です。ペットボトルの再生素材を使い、環境にも配慮しています（須貝さん）
ファミリーマート
「エコリュック」（2189円）
再生ポリエステル素材を使用したリュック。普段使いに最適な容量20Lサイズで、シンプルなデザインのため幅広いシーンで活躍する。収納袋付きでコンパクトに持ち運 べて、なんと収納袋はサコッシュとしても使用可能。
▲生地も丈夫で背負いやすい！
■白黒だけじゃない！カラバリ豊富なソックスに注目
今回紹介しているのはすべて秋の新色です。季節に応じてカラーバリエーションを増やしているのでチェックしてみてください（須貝さん）
ファミリーマート
「紳士リブソックス」（各429円）
「婦人リブソックス」（各429円）
男性用のリブソックスと、女性用のクルーソックスも人気商品。摩耗しやすいつま先・かかとには補強糸を使用し、耐久性を高めている。リブソックスの足底は通気性が良い鹿の子編み仕様。どちらも抗菌防臭加工が施されている。
※2023年9月6日発売「GoodsPress」10月号50-51ページの記事をもとに構成しています>> 特集【傑作最新家電と趣味/旅行/日用品NEXTベストバイ】
＜取材・文／津田昌宏 写真／宮前一喜＞
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