2022年音楽チャート｢残響散歌｣が制覇した理由
Aimerは自身初の年間トップを獲得。アニメソングにとどまらない活動を見せている（記者撮影）
人気アニメの大型タイアップで爆発的な人気を得た楽曲が、年間トップを獲得した。
ビルボードジャパン（運営：阪神コンテンツリンク）が発表する年間ヒットチャート「Billboard Japan Hot 100」（期間2021年11月29日〜2022年11月27日）は、女性シンガー・Aimer（エメ）の「残響散歌」が制した。同曲は上半期に総合首位を獲得、下半期もストリーミングなどで人気を維持し続けたロングヒットだ。
ビルボードは複数の指標を基に算出される。CD販売、ダウンロード数、ストリーミング再生回数、ラジオのオンエア回数、ルックアップ数（パソコンによるCD音源の取り込み）、ツイッターのツイート数（アーティスト名と曲名）、YouTubeとGYAO!におけるミュージックビデオの動画再生回数、カラオケ歌唱回数が含まれている。
CD購入やダウンロードといった「所有」だけでなく、どれだけ多くの人が楽曲を聴き、視聴し、話題にして、歌ったのかという「接触」や「利用」を組み合わせる点が特徴だ。
継続的なテレビ露出でポイントを積み上げた
残響散歌は2021年12月、人気アニメ『鬼滅の刃』遊郭編のオープニングテーマとして先行配信し、話題をさらった。指標別ではダウンロード（年間1位）とストリーミング（5位）、ミュージックビデオ（1位）が牽引する形だった。情報番組やワイドショーなど、地上波で継続的に露出した点も後押しになっている。
2022年1月には遅れてCDをリリース。2月には一発撮りのYouTubeチャンネル「THE FIRST TAKE」でパフォーマンスを披露した。「ミュージックステーション」、「CDTV ライブ！ライブ！」など音楽番組にも出演して認知を広げ、再び急速に各ポイントを積み上げた。
結果、1月から2月にかけて7週連続で総合1位をキープ。これはビルボードにおいては「恋」（星野源）と並ぶ歴代1位の記録だ。下半期もストリーミングを中心に聴かれ続け、粘り強く上位にとどまった。
特徴はダウンロードが先行したことだ。ダウンロードでの購入は熱心なファンの行動と位置付けられる。ライトなファンはストリーミングやミュージックビデオで視聴する傾向があるが、こちらも強い結果だった。
つまり、残響散歌はアニメやAimerの熱心なファンの支持を得つつ、ライトな新規ファンも取り込み、年間を通じて聴かれ続けたと分析できる。
2位はTani Yuukiの「W/X/Y」。1998年生まれの若手シンガーソングライターだ。同曲のリリースは2021年5月。リリース当時は話題にならず、ランクインもしなかったという。
しかし、TikTokなどのSNSで火がついた。2022年1月から週間チャートにもチャートインしはじめ、ストリーミングを軸にポイントを積み重ねた。結果、ストリーミングは年間1位、ミュージックビデオは8位。さらにダウンロードも13位と健闘し、強固なファンも獲得している。
Tani Yuukiは2020年にTikTokやYouTubeへ投稿した「Myra（マイラ）」が若年層の支持を集めてヒットした実績がある。今回はMyraに続くTikTokでの大ヒット。しかも、リリースから半年後に注目されるなど、かなり珍しいケースだった。
3位は男性シンガーソングライター・優里の「ベテルギウス」。2021年の首位だった「ドライフラワー」が5位と依然人気を誇る中、同曲をベテルギウスで超えてみせた。ストリーミングは2位、ダウンロード12位、カラオケも9位と多方面で強さを発揮している。
優里はYouTubeでカバー動画をはじめ、音楽以外の動画も精力的に発信している。ドライフラワーでファンになった層を取り込みつつ、新規ファンの拡大も続いているようだ。
「長く歌われること」もヒットの要素
なお、ドライフラワーは2年連続でカラオケ1位を獲得した。近年のカラオケは、新しい曲に出会い、拡散される場としての役割も果たしている。長く聴かれることに加え、「長く歌われること」もヒットの重要な要素といえるだろう。
そのほか、Official髭男dismは4位の「ミックスナッツ」をはじめ100位内に6曲を送り込んだ。Adoも『ワンピース フィルム レッド』の主題歌である「新時代 （ウタ from ONE PIECE FILM RED）」（作詞作曲・中田ヤスタカ）を含め10曲を送り込む大活躍。Vaundyも6曲がランクインした。
一方、オーディション番組出身グループでは変化も見られた。BE:FIRST、Kep1er、INIがランクインしたが、JO1やNiziUなどは100位圏外。育成段階から熱心なファンを獲得できるのが強みだが、リリース以降、継続してポイントを蓄積できない例もあった。上位進出には、聴き続けてもらう仕掛けや情報発信がうまく機能することが必須だ。
ビルボードの高嶋直子編集長はこう1年を振り返る。「ダンス系よりも歌中心の楽曲が売れた傾向があった。タイアップに加えてTikTok、オーディション系など、ヒットの種類は一段と多様化している」。
続く2023年のヒットはどうなるのか。ビルボード事業本部上席部長の礒粼誠二氏はアニメタイアップからの飛躍に注目する。
アニメタイアップ曲には引き続き期待
「ネットフリックスなど、世界で同時に作品が見られるようになったことは大きい。中でもコンテンツがうまくいっているのはアニメで、世界を目指すチャンスが拡大している。ストリーミングによって海外の人も日本の楽曲を聴けるし、有力な事務所でなくても売れるチャンスがある」（礒粼氏）。
実際、Adoの新時代はワンピースの人気とともに、Apple Musicのデイリーチャートで1位にランクイン、各国のチャートにもランクインするなど世界に存在をアピールした。アニメと協力できる点は日本の音楽シーンの強みのひとつだろう。
現時点で2023年のチャートに影響しそうなのは、Official髭男dism「Subtitle」（2022年27位）と米津玄師「KICK BACK」（同30位）の争いだ。両者ともタイアップの楽曲で、足元でもハイレベルな戦いが続いている。年間チャートでも上位進出が見込まれる。
また、2023年チャートからは、ルックアップ（パソコンによるCD音源の取り込み）の指標がデータ提供元の事情から廃止。ツイッターも廃止となる。ツイッターは熱心なファンによる意図的なツイートが原因の一つだった。「総合チャートに与える影響はさほど大きくない」（礒粼氏）としているが、この変更には注目したい。
国内の音楽シーンはようやく、コロナ禍から立ち上がりつつある。アーティストのライブや音楽フェスも徐々に復活し、外国人アーティストの来日も決まるなど、正常化が進みつつある。
TikTok経由のヒットは依然として多く、アニメなどのタイアップも存在感を増している。フェス発のヒットも生まれるだろう。多様化、複雑化するヒットの流れを読み、どうファンに訴えかけるか。2023年も激しい戦いが繰り広げられそうだ。
（田邉 佳介 ： 東洋経済 記者）
