JR東日本は、「Suicaアプリ（仮称）」による経済圏の拡大を目指す。人口減少や少子高齢化によるマーケットの変化を踏まえ、これまでの生活サービス事業成長ビジョン「NEXT10」に代わる、新たな中長期ビジネス成長戦略「Beyond the Border」を策定し、明らかにした。Suicaをこれまでの「移動のデバイス」から、様々な生活シーンにつながる「生活のデバイス」に進化させることを目指し、新たなデジタルプラットフォームを構築する。2