“ネイティブ広告”は動画でも期待以上のパフォーマンスを発揮！好感度2倍。購入意向1.5倍。
ここ最近、「ネイティブ広告」というキーワードをよく耳にします。
ネイティブ広告の代表格としてよく挙げられるのは、Facebookのスポンサー記事やTwitterのプロモツイートなど。各メディアのデザインに溶け込む自然な（ネイティブな）見せ方で訴求する新しいタイプの広告枠です。
ネイティブ広告を運用するためのプラットフォームを提供する米SharethroughとIPG MEDIA LABの共同調査では、「バナー広告よりも52％見られやすい」「ブランド好感度はバナー広告だと23％の向上にとどまったが、ネイティブ広告では32％だった」など、さまざまな利点を伝えています。
▼ネイティブ広告はバナー広告よりも52％見られやすい
▼ネイティブ広告でブランド好感度が32％向上（バナー広告では23％向上）
▼ネイティブ広告では購入意向が52％向上（バナー広告では34％向上）
そんなネイティブ広告で、動画を使ってみるとどんな効果があるのでしょうか。
実際にネイティブ広告を利用したキャンペーンを通してご紹介します。
ブランド好感度で82％、購入意向で42.2％も向上
今回の記事で取り上げるのは、Sharethroughが実施した調査です。
飲料メーカーJarritosが展開した5件の広告キャンペーンで、広告キャンペーン実施前とネイティブ動画広告後のユーザーの反応を比較した結果結果、ネイティブ動画広告の優れたパフォーマンスが明らかになりました。
もともと25.4％だったJarritosブランドへの好感度は、ネイティブ動画広告に接触したユーザーの間では46.2％に改善。1.8倍向上したことがわかりました。
さらに32.2％あったJarritosブランドの購入意向は、ネイティブ動画広告を視聴することで1.4倍の45.8％に上昇しました。
各メディアのデザイン・コンテンツに溶け込んでユーザーが望んで視聴するネイティブ動画広告は、ユーザーに好意的に受け入れられているようです。
[参考]
EXPLORING THE EFFECTIVENESS OF NATIVE ADS
http://www.iab.net/media/file/Sharethrough-IPG-Infographic-11x17-CMYK_nobleeds.pdf
Comparing Resonance for Native and Pre-roll Video Ads with Real-time Metrics
http://brandlift.vizu.com/knowledge-resources/case-studies/documents/CaseStudy_OBE_Sharethrough_Jarritos.pdf
