「プライミング効果」を活用した調査方法で、商品（ブランド）に対する「直感的評価」がより正確に把握可能になります。



「プライミング効果」は、最初に触れた情報などの

「刺激」（プライム＝先行するという意味）

によって、その後に触れた情報などの解釈が影響を受けてしまうこと。

例えば、人に

「自動車」「船」「電車」

といった「乗り物」に関する単語を見せた後に、

「空を飛ぶものは何ですか？」

と聞くとたいていの人が、

「飛行機」

と答えます。


通常、「空を飛ぶものは？」と聞いたら、

「鳥」

と答える人が多くなるはずです。

しかし、先行する刺激として提示された単語が「乗り物」ばかりだったので、無意識に

「飛行機」

と答えてしまう人が多くなる。

これがプライミング効果です。

私たちの脳は、基本的に様々な物事・情報を

‘連想づけて’

考える仕組みになっているため、先行する刺激（プライム）の影響を無意識に受けてしまうのですね。


さて、プライミング効果は、消費者の購買意欲を高めるためのマーケティングやセールス施策においても活用されていますが、商品・ブランドに対する

「直感的評価」

を把握することにも利用可能です。

米国で行なわれた「香水瓶」のデザインについてのある研究があります。

ＡとＢの２つの香水瓶をパソコン画面で見せた後、

「魅力的な」
「洗練された」

といった形容詞をランダムに見せます。

すると、Ａの香水瓶を見せた後で、

「魅力的な」

という単語をすばやく認識できたのです。

この実験においては、

「香水瓶のデザイン」

が先行する刺激（プライム）です。

そして、その後に示された刺激としての形容詞は、香水瓶のデザインと同じか類似すると感じたものが優先的に認識されるはず。

したがって、Ａの香水瓶を見た人は、直感的に「魅力的」と感じていたことから、「魅力的」という言葉を認識することができたということが言えます。


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