ザッポスの新機能に見る、ピンタレスト収益化への道

ザッポスの「PinPointing」機能は、ピンタレストのデータを利用してお勧めの商品を探し出す。「ザッポスの新機能に見る、ピンタレスト収益化への道」の写真・リンク付きの記事はこちら

約2,000万人の登録ユーザーがいるピンタレストには、いまのところこれといった事業モデルがない。今年実施した資金集めで1億ドルを調達、15億ドルの評価額がついたこのSNSが、どんな方法で利益をあげようとしているのか。オンライン小売サイトのザッポスが新たにリリースした機能が、その答えを知るための手がかりとなるかも知れない。

アマゾン傘下のザッポスは、オンラインの靴ショップとしてスタートし、現在ではあらゆる衣服を取り扱っている。そのザッポスが、先日「PinPointing」というサーヴィスを開始したが、これはユーザーがピンタレストで「ピン」した画像のデータに基づいて、同サイトであつかう商品をリコメンドするというもの。

ザッポスは、同社の顧客が自分が買ったものをツイッターやフェイスブックで共有するより、ピンタレストにある自分のボードに公開する頻度が高いことに注目したという。「PinPointingで目指していることは2つ。1つは、ピンタレスト上でザッポスの製品へのピンを増やすこと。もうひとつは、ウェディングや高級衣料品、家庭用品などの売上を伸ばすこと。ザッポスでこうした分野の商品を扱っていることはあまり知られていない」と、ザッポスでPinPointingを開発したアリス・ハンは説明している。

PinPointingのサイトでは、ピンタレストのユーザーネームを入れると、そのユーザーが過去にピンした品物のデータを手がかりに作成されたお勧め商品のリストが示される。PinPointingで何か気に入ったものを見つけたときは、ザッポスから買うこともできるし、自分のピンタレストボードにピンすることもできる。外部のサイトへ大量のユーザートラフィックを送りこんでいるピンタレストは、ザッポスのような小売サイトから、アフィリエイトのような形で売上の一部を得られる可能性がある、というわけだ。

TEXT BY SARAH MITROFF
IMAGE BY PINPOINTING
TRANSLATION BY 中村航