｢あなたは私？｣と虜にする文章を書く究極のコツ
「広いあるある」と「狭い固有名詞」。これらを上手く使い分けることで殺傷能力の高い「刺す文章」になります（写真：golubovy／PIXTA）
「SNSやブログで読まれる文章を書きたい」
そう思っていてもなかなか書けないという人は少なくありません。
人に読んでもらうための文章を書くために欠かせない要素が「あるある」と「固有名詞」。エンタメ系トップブロガー「かんそう」さんが培ってきた文章にまつわる「考え方」「書き方」をまとめた著書、『書けないんじゃない、考えてないだけ。』から一部抜粋、再構成してお届けします。
「広いあるある」で全員に向けて浅く刺す
100人全員が「うんうんわかる」と白目を剥く「広いあるある」と、「こんなのわかるの俺しかいない」とヨダレを垂らす「狭い固有名詞」。これらを上手く使い分けることで殺傷能力の高い「刺す文章」になります。
実際の文章を用いて説明しましょう。
私が2023年に執筆した「死ぬほどサウナ入ってるのに一回も整ったことないしむしろ乱れてる」というサウナに対しての怒りを綴った文章です。
まずは「広いあるある」の文章。
昔から少しでも時間あれば近所の銭湯行って風呂とサウナ入るんですけど、最近は店ぐるみで「整う」押し付けてきて最悪。デカデカと貼ってあるポスター見たら、
究極の健康法！ サ活！ 始めちゃいましょう！！
さあ！ みんなで整いましょう！！ レッツ！ ととのい！！
整うための5か条！
1.サウナは5〜6分がベスト！ 入った後はしっかりタオルで身体を拭いてね！
2.水風呂に浸かる時間は数秒でOK！ ただし！ 肩までしっかりと浸かるのがポイント！ ムリは禁物だよ！
3.外気浴はすうるっっせェエエエエボケエエエエエ！！！！！ なにが「サ活」だ？ なにが「レッツ！ ととのい！」だ？ なにが「5か条」だ？ 勝手にキモい条例作んな好きに入らせろバカ！！！ お前らのせいでこっちは精神乱れっぱなしなんだが？？？
（kansou「死ぬほどサウナ入ってるのに一回も整ったことないしむしろ乱れてる」より）
最近はどこのサウナに行っても「整う」を強要され、ストレスが溜まる。
これは、多くの人間が抱えている「あるある」です。
これを導入として書くことで、多くの読者の関心をグッと引き込んでいくのです。
「狭い固有名詞」で一人に向けて深く刺す
次に「狭い固有名詞」の文章です。
しかもなにがムカつくって、あいつら「サウナ行ってる」って言うだろ。いや「風呂」だからそこ。なにがサウナ行ってるだよ、勝手にサウナをメインにしてんじゃねぇよ。どう考えても風呂がメインでサウナは脇役だろ。だったら「風呂行ってる」か「銭湯行ってる」か「温泉行ってる」って言えバカ。
なにをきどって「サウナ行ってます」ってお前カラオケに「メシ食い行こ」って言うやついねぇだろ。「最近の主役は俺です」みたいな顔して宮城リョータ（� 砲�？
（中略）
…いや、別に一人で粛々と修行僧かの如くサウナと水風呂繰り返し続けてるんだったら全然好きにやれって感じなんですけど、あいつら徒党組むだろ。土日夜のスーパー銭湯とかゴブリン突撃部隊（�◆砲澆燭い並膤慇犬僚乎張▲曚曚匹い襪靴茵�あと野犬並みにやかましい謎のオッサンのコンビな？
（中略）
しかも、あいつらサウナ出てかけ湯なしアズスーンアズで水風呂入りやがるし、「黙浴」の張り紙見えてない時点で目もやられてるだろ。「整う」は完全なる有毒行為、はやく法律で規制したほうがいいし整ってるやつ全員逮捕したほうがいい。俺が杉下右京（��）だったらなにがなんでも任意で引っ張ってるからな？ 命拾いしたな？ 拾った命大事にしろや。
（kansou「死ぬほどサウナ入ってるのに一回も整ったことないしむしろ乱れてる」より）
ここで登場する
宮城リョータ� 別＿茵�SLAM DUNK』のキャラクター）
ゴブリン突撃部隊�◆淵�ードゲーム『遊戯王OCG』のモンスター）
杉下右京��（ドラマ『相棒』の主人公）
はすべての人間が知っているとは言い難く、記事の内容に全く関係がない固有名詞です。
しかし、「ある特定の誰か」に向けて「狭いたとえ」を出すことで、「この文章は俺にだけ向けられている」という特別感が出ます。
重要なのは、固有名詞だけで攻めるのではなく、誰にでもわかるネタの中に固有名詞を「忍ばせる」ことです。
そもそも「整ってる」男だいたい存在がうるせえんだよ。声デカいし顔の圧ヤバいし目バッキバキだし、本棚に『嫌われる勇気』と『夢をかなえるゾウ』と『人は話し方が9割』あるし、しょうもない仕事のこと「タスク」とか言うし、なんか海外のほっそい瓶ビールとか飲むだろ。
（kansou「死ぬほどサウナ入ってるのに一回も整ったことないしむしろ乱れてる」より）
書き手を表現できる手段としても
こちらは「特定の誰か」を決めずに「人間の脳に思い浮かぶいけ好かないサウナー」をたとえて言語化した文章なのですが、「声デカい」「顔の圧ヤバい」「目バッキバキ」というぼんやりとしたイメージの中に、『嫌われる勇気』『夢をかなえるゾウ』『人は話し方が9割』と、本のタイトルを限定して挙げています。この部分は「自己啓発本」と置き換えても成立するのですが、あえて固有名詞を使うことで、読者のイメージがより鮮明になると考えました。このように「広いあるある」の中に「狭い固有名詞」を混ぜていくのがポイントです。
また、固有名詞は書き手がどんなカルチャーに触れてきたかを表現できる手段でもあります。M-1グランプリ2023で優勝した令和ロマンも、固有名詞をとても上手く使い、大勢のファンを獲得している芸人です。
例えば、2023年のABCお笑いグランプリでも披露された漫才『back number』は、back numberの男らしくない歌詞をイジるネタなのですが、
「捕獲レベルいくつだ？」「なんでトリコの世界だと思ってんだよ」
「名前のない毒みたいな。アンナチュラルの1話」
といったように、「トリコ」「アンナチュラル」など流れと全く関係ない固有名詞が随所にちりばめられています。
「お前は俺か」と思わせて虜にする
これらのフレーズの意味を知らない人間にとっては笑えない部分でも、これが刺さる人間にとっては一発で令和ロマンの虜になるキラーワードになります。
人間には自分と近い嗜好（思考）を持つ人間に惹かれる「類似説（resemblance theory）」という習性があります。これは文章も同じ。「お前は俺か」と思ってしまう文章に魅力を感じるのです。
また、令和ロマンと同じように固有名詞を多用するコンビが真空ジェシカです。彼らは漫才の摑みでボケの川北茂澄がツッコミのガク（金髪でおかっぱ＋眼鏡）の容姿にかけて「◯◯のやつです」と自己紹介し、ガクが「言うとしたら僕」とツッコミます。これも、固有名詞ボケの応用のひとつです。
「カウントダウンTVの眼鏡のやつです」
「平成教育委員会の眼鏡のやつです」
「『オトナ帝国の逆襲』の眼鏡のやつです」
ツッコミのガクが何に似ているかを観客が知っているかどうかでウケ量が大きく変わってくるのですが、菊池君（カウントダウンTVの眼鏡）、勉強小僧（平成教育委員会の眼鏡）、ケン（『クレヨンしんちゃん嵐を呼ぶモーレツ！ オトナ帝国の逆襲』の眼鏡）のように姿形は想像できても一般的に名前が知られていないものに関しては、固有名詞ではなく特徴を伝えることで、イメージさせやすくなります。
実際、相手の知識に委ねる「固有名詞」が受け入れられるかどうかは、ほぼ「パチンコ」です。10人いたら1人がわかってくれれば御の字。収支はプラスです。読者を信じてハンドルを回しましょう。
（かんそう）
