今年読んだマーケティング本のうち、一番面白く、かつたくさんの学びが得られたもの、それは、『こころを動かすマーケティングコカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる』（魚谷雅彦著、ダイヤモンド社）です。著者の魚谷氏については、ご存知の方も多いと思いますが、ライオン、クラフトジャパンを経て日本コカ・コーラ（株）に入社。当時はまだそれほどの人気ではなかったタレントの飯島直子を起用して、社会現象となる