2022年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルは、広告業界における最高のクリエイティブ作品を祝福する場のように見えるかもしれないが、今年の参加者の多くにとっては、メディアビジネスのチャンスと苦労について議論する場の様相を呈している。そして、議論することはたくさんある。だが、10人のメディアバイヤーに最重要課題を尋ねると、11通りの答えが返ってくるだろう。そのなかで一貫していたのは、再び