子供用シューズとして大人気の「瞬足」に大人用が登場した。確かに子供用があれば、大人用もアリだが、そのありそうでなかった商品の真のターゲットは誰なのだろうか。

　オトナとしては、どうせランニングシューズ買うならナイキとかアディダスとかカッコイイブランドの物が欲しい。もしくは、走りに徹するならショップで足を三次元計測してくれてピッタリのものを選んでくれるアシックスも捨てがたい。・・・というより、ランニングブームのイマドキ、シューズの一足や二足は誰でも持っている。走らない筆者の靴箱にもアシックスが眠っているぐらいだ。
　そう考えると、子どもに大ヒットし、「強大なリーダーブランド」となった瞬足も、オトナにターゲットを拡大した瞬間に国内外のビッグブランドに挑む「無謀なチャレンジャー」となってしまうように思える。

　初の大人用「瞬足」が発売（fashionsnap.comより）
　 http://www.fashionsnap.com/news/2012-03-29/shunsoku-otona/　　

　上記の記事を昨夜Facebookで紹介したところ、即座に「いいね！」を押した人が多数いた。その人はどんな人で、どんなニーズを持っているのだろうか。
　フツーにシューズのランニングシューズのターゲットを考えれば、ランニング初心者・中級者・上級者というレベルに色柄の好みを考えて、男性・女性、若者・中高年というようなセグメント条件を掛け合わせて導き出すのだろう。
　しかし、駿足のターゲットは属性セグメントから導出はしていない。それは「子供の前で、勝ちを掴み取りたい！」という親の究極の「ニーズ対応型」のターゲティングである。


続きはこちら