今日は、リスティング広告の話題を。他社はリスティング広告でどれくらいのクリック率やコンバージョン率なのか知ってみたいと思いませんか？ 興味深い調査データがあります。

マーケティングシェルパが発行した「PPCマーケティング ベンチマーク2011」という調査データから、リスティング広告の参考指標をいくつか紹介しましょう。いずれも、検索連動型のリスティング広告に関するものです。



コンバージョン率に関しては、どんなコンバージョンなのかの分類によるデータもあります。



ちなみに、リスティング広告によるCPA（コンバージョンごとコスト）は43.44ドルで、全体のリードのうちリスティング広告で獲得したリードの比率は16%とのこと。

また、リスティング広告キャンペーンとソーシャルメディアでの展開を総合的に行っている企業とそうでない企業（リスティング広告のみ）を比べたデータもあります。



このデータは、マーケティングシェルパが定期的に行っている検索マーケティング調査の第7回として、2194人の検索マーケターを対象に行われた調査結果（2010年9月発表）によるものです。



2011 Search Marketing Benchmark Report - PPC Edition
US $447 / ISBN: 978-1-936390-01
Copyright (C) 2010 by MarketingSherpa LLC

金曜コラムの海外&国内SEOウォッチで、この調査の一部をスポンサーしたハブスポット社の記事が紹介されていましたが、同じ調査レポートの他のデータも興味深いため、紹介してみました。

ソーシャルメディアの利用がオーガニックSEOに好影響を与えるのは理解しやすい流れですが、同様にリスティング広告（検索連動型広告）のクリック率やそこからのコンバージョン率に好影響を与えている可能性があるのはおもしろいところです。

ただし、このデータに関しては「相関関係があるからといって因果関係があるとは限らない」点にも注意が必要です。


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