10年前に大流行、「オルチャンメイク」とは結局何だったのか…「韓国コスメ」ブームを振り返る
進化する「韓国コスメ」
現在では定番となった「韓国コスメ」。
2010年頃は、新大久保や専門店など一部でしか購入できなかったが、今ではバラエティショップの大半を占め、一般化されるようになった。dasique（デイジーク）やrom&nd（ロムアンド）などの定番商品を筆頭に、新しいブランドも増え、その人気は令和でも進化し続けている。
平成の後期から現在まで、韓国コスメはどのように変化してきたのであろうか。第二次韓流ブームとともに、振り返ってみると、コスメの水準値が上がっていることに気が付いた。
中高年が中心だった第一次韓流ブーム
日本での第一次韓流ブームは、2003年頃になる。きっかけは、NHKのBSで放送された『冬のソナタ』だ。しかし、この頃はメイクやコスメに注目が集まるというよりも、主演のペ・ヨンジュンや俳優陣に注目が集まり、中高年を中心に盛り上がった。
『冬のソナタ』をきっかけに、新大久保の街も徐々に注目されていった。当時の新大久保も賑わっていたが、アイドルグッズは置いてあるお店はあっても、コスメなどを置いてあるお店は現在よりはまだ少なかった。
現在のように、K-POPアイドルのメイクが注目されるようになったのは、2010年頃からになる。
K-POPアイドルのレジェンド的存在でもあるKARAが、2010年に『ミスター』でデビュー。お尻を強調して踊る“ヒップダンス”が話題になり、同年には少女時代も『GENIE』でデビューした。少女時代の『GENIE』では美脚を強調した“美脚ダンス”が披露され、KARAと同様に日本で人気を得た。また、日本での人気とともに彼女たちのメイクにも「オルチャンメイク」として、注目が集まった。
―第二次韓流ブームの幕開けとともにやってきた「オルチャンメイク」（2010年頃〜2013年）
オルチャンは韓国語で「顔」を意味する「オルグル」と「最高」を意味する「チャン」を組み合わせた造語で、顔がいい人を指す言葉になる。韓国では、2003年にブームになったが、現在では死語になり、ほとんど使われていない。日本では、「韓国っぽいメイク」というニュアンス的な意味合いの方が強く、韓国よりも、やや遅れてブームになった。
2010年頃の日本は、アイラインを強調し、つけまつげを使用したギャルメイクが全盛期の時代。ギャルメイクとは違うオルチャンメイクは、とても新鮮に映り、瞬く間に雑誌で特集されるようになる。
当時のオルチャンメイクのポイントは、肌の白さと涙袋のラメと黒のアイライン、平行眉、大きめの黒カラコンとティントリップにあった。目元を「盛る」にしても日本と重視するポイントが違うのが特徴的だ。当時、日本で流行していたアイメイクは、つけまつげと下まぶたのアイラインを盛ることを重視していた。 それに対して、オルチャンメイクは少しオーバーにアイラインを引き、涙袋にラメをのせて強調したメイクである。
また、リップは最初にファンデーションで唇の色を消し、内側から広がるように唇にグラデーションで色をのせていく。オルチャンメイクのプロセスをいち早くブログで紹介したざわちん曰く、目立つところを控えめにし、バレにくいところを盛るのがポイントだ。
韓国コスメにも注目が集まる
第二次韓流ブームでは、韓国コスメにも注目が集まった。美容家のIKKO氏が紹介したことにより、Etude House（エチュードハウス）、【現・ETUDE（エチュード）】 のコスメがヒット。また、MISSHA（ミシャ）のBBクリームや保湿パック、カタツムリエキス配合のスキンケアアイテムも人気になった。
現在では定番になったクッションファンデーションも「生ファンデーション」という名称でこの頃から登場。カバー力だけではなく、スキンケア成分が高いところや、トーンアップするという点も注目された。
オルチャンメイクだけではなく、韓国コスメが注目されたのは、新感覚のテクスチャーやパッケージのポップさ、そして、プチプラ価格で気軽に挑戦しやすかったというのも理由のひとつにあるだろう。
メンズメイクが注目されたのもこの頃からだ。現在ほどの広がり方ではないが、2009年に『美男ですね』で注目を浴びたチャン・グンソクの目元の印象を強めるアイラインや、同年に日本でメジャーデビューを果たしたBIGBANG（ビッグバン）のビジュアルも注目されるようになる。
当時を振り返ると、メイク方法も含めて、ティントリップもカラコンもクッションファンデーションも、現在の韓国コスメと比べると少々ナチュラルさには欠けるかもしれない。しかし、それでも今までになかった「新しさ」があった。
― SNSでさらに加速！インフルエンサーも話題になった第三次韓流ブーム（2016年頃から2019年）
第三次韓流ブームは、2016年頃からになる。第二次韓流ブームから第三次韓流ブームまで、それほど間が空いてはいないが、今まで局地的だった韓流ブームがマスに広がったのがこの頃である。
BTSやSEVENTEEN、TWICEなど次世代のアイドルもデビューし、YouTubeなどのSNSを中心に日本で注目されるようになる。第二次韓流ブームと比較すると、今度は女子高校生を中心に人気が拡大。
K-POPアイドルの人気に伴い、新大久保の街も人気になり、チーズハットクやチーズダッカルビなど、飲食店の流行も含めてさらに活気を帯びていった。第二次韓流ブーム時の頃も、イケメン通りを筆頭に注目されていたが、第三次韓流ブームではアイドルショップやコスメ専門店、インスタ映えするようなカフェが増え、原宿の竹下通りのような雰囲気に近くなる。
韓国メイクに関しては継続して人気は続き、新大久保だけではなく、各地のロフトやプラザなどのバラエティーショップにも置かれることが増えて、定番化していった。
第三次韓流ブームではK-POPアイドルだけではなく、インフルエンサーやモデルのメイクも注目されるようになる。モデルのテリがインスタグラムで大ブレイクし、その透明感のあるキュートなビジュアルは、韓国、日本だけではなく、アジア全域で注目されるようになった。テリのヘアスタイルも話題になった。テリの魅力を引き出す、丸みがあるショートボブのヘアスタイル「タンバルモリ」を真似する人が続出したのも第三次韓流ブームの特徴だろう。
一過性のブームを超えて支持
また、第二次韓流ブーム時は、黒髪に黒カラコン、ロングヘアが特徴的だったが、第三次韓流ブームでは、明るいカラーリングや色素の薄いカラコンが目立つようになる。
韓国コスメでは、韓国ソウル発のライフスタイルブランド・STYLENANDA（スタイルナンダ）のコスメラインから3CE（スリーシーイー）が登場。現在も人気のrom&nd（ロムアンド）のリップや、CLIO（クリオ）の「キルカバーファンデーション」が話題となった。
スキンケアでは、肌を白くする「ウユクリーム」が話題になり、第二次韓国ブームから続いている保湿パックもさらに種類が増え、韓国コスメのクオリティもアップし、発色の良さやラメの細かさも、一過性のブームを超えて支持されるようになる。
「ガールクラッシュ」系グループの台頭
第三次韓国ブームの後半からは、「ガールクラッシュ」 系のアイドルグループ が台頭してくる。セクシーでキュートな印象が強かった第二次韓流ブームのKーPOPアイドルに比べて、強気で媚びない女性像を打ち出したのが特徴。こうした女性像はK-POPのさらなる人気とともに日本にも浸透した。
2009年から活動している2NE1（トゥエニィワン）から始まり、2014 年デビューのMAMAMOO（ママム）や2016年にデビューしたBLACKPINK（ブラックピンク）によりその人気はさらに加速した。
「ガールクラッシュ」 の人気とともに、ピンクやブルーなどハイトーンのヘアカラーリングや赤リップ、目元の強さを強調するクールなメイクも支持されるようになる。
第二次韓流ブーム時は自分を可愛く見せるメイクが追求されていたことに比べて、自分らしさを追求するメイクが注目されていることにも時代の移り変わりを感じる。
―第4次韓流ブームではさらに進化、メンズメイクも定着した現在（2020年〜）
新型コロナウイルスの影響でステイホームの日々が続いた2020年。世の中が不安な空気に包まれる中、今度は第四次韓流ブームの幕開けになる。
第三次韓流ブームから人気が継続しているが、ステイホームの影響もあり、YoutubeやNetflix などで配信される韓国の映像コンテンツがネットを中心に大流行し、BTS が米国ビルボードのシングルチャートで1位を獲得した。同年にはaespa（エスパ）がデビューし、デビュー曲の『Black Mamba』は、YouTubeで公開後、たった24時間で2100万回を突破するほど話題になる。
韓国コスメも継続して現在も人気だが、第三次韓流ブーム時と比べると、さらに新しいブランドが増えていった。人気ブランドが続々と登場する中、2020年には韓国発のコスメブランド・dasique（デイジーク） が日本に上陸。多幸感が溢れるカラーはアイシャドやリップも含めて瞬く間に人気になる。
2020年頃の特徴といえば、やはり「女神降臨メイク」だろう 。原作・yaongyi氏の『女神降臨』はテレビドラマを中心に大ヒット。主なあらすじは、容姿を理由に深く傷つけられた主人公が、ネットの掲示板でメイクについて教えてもらい、転校をきっかけに誰もが見とれる「女神」へ大変身するというもの。
主人公が努力で人生を変えていくシンデレラストーリーでありながら、作中で細かく紹介されているメイク術の内容も実用的で瞬く間に話題になった。日本では、2018年からLINE漫画ですでに人気だったが、2021年からYoutuberを中心に再現メイクが人気になる。女神降臨メイクは、第二次韓流ブームのオルチャンメイクが進化したようなメイクだ。ただ「盛る」というよりも、パーソナルカラーや部分ハイライトも意識し、建設的に「美」を作り上げるのが特徴だ。
「女神降臨メイク」とともに、ヘアスタイルは「ヨシンモリ」が 流行。「ヨシンモリ」とは、女神ヘアとも呼ばれる韓国で人気の巻き髪アレンジで、トップをふんわりさせ、顎の下あたりにくびれを作ったスタイルだ。この頃から、美容室でも韓国ヘアを取り入れる店舗が増え、新大久保でも韓国スタイルの美容室 が一気に増えてくるようになった。
「韓国メイク」の絶妙なバランス感覚
現在では、もはやブームとは言い難いほど人気が定着しているが、第二次韓流ブームから長年に渡って、韓国メイクが支持されているのは、ナチュラル過ぎず、盛り過ぎず……といった絶妙なバランス感覚があるからのように筆者は思う。
韓国メイクはギャルメイクのような年齢制限がないのも人気の秘訣だろう。30代、40代向けにもメイクプロセスがメディアで紹介されるのが多いことも理由のひとつにあるように感じる。そして何より、建設的なメイクプロセスによって「普段の自分より確実に盛れる」というのがある。
また、第四次韓流ブームの一番の功績は、メンズメイクをマスに広げたことなのではないだろうか。第二次韓流ブームでは、浸透しなかったメンズメイクも今では一般的になり、性別関係なくメイクを楽しめるようになった。
常に私たちが求める「美」の欲を叶える韓国コスメ。次のブームではどのように進化してくるか楽しみだ。
