近年は最先端テクノロジーを活用した新たな観戦体験が、各競技で導入されています。2019年３月26日にノエビアスタジアム神戸で開催された「日本vsボリビア」の一戦では、100席限定のある試みが行なわれました。

ボリビア戦では、スタジアムの一部シートにタブレットを設置し、様々な角度からのカメラ映像観戦や、スタッツを用いた試合結果の予想、ハーフタイム中に楽しめるARゲームなどが用意されました。

この取り組みは、日本サッカー協会（JFA）とキリン、KDDIの３社が５G時代を見据えて導入した「XRテクノロジー」の第１弾企画となっています。このXRとは、AR（拡張現実）、VR（仮想現実）、MR（複合現実）などの技術を一括りにした表現です。

サッカー日本代表の親善試合である「キリンチャレンジカップ」ですが、今後はXRテクノロジーの導入を“チャレンジ”する場としても活用されそうです。