今回のコラムは、差別化戦略を立案するときに、重要な「競合」についてです。あなたの会社の「競合」はどこですか？と聞かれたら、ついつい同じ地域にいる同業他社を競合といってしまいがちです。これは自分目線（あなた目線）による競合であって、間違っているわけではありません。しかし、たった１つだけ、忘れてしまいがちな競合がいることにお気づきでしょうか？その競合とは、「顧客が今使っている商品」です。はじめにこんに