『宣伝会議』の「座談会記事」において、ミツカンの安田氏（広告、PR、商品ブランドサイト担当）は次のように述べています。“これまで小さな機能の差を訴求しすぎていたのではないかと考えていました。（消費者は）なんとなく好きだとか親近感があるといったシンプルな理由で購入を決めているのではないか、と。”“特に、食品の場合、競合商品との差は好みの問題になってくるのに、企業側が理屈をこねくり回していたのではないか