味の素AGFは、実質賃金が減少し節約志向のさらなる高まりが予想される中、インスタントコーヒーのコスパの高さを再訴求する。8月30日、発表会に臨んだ島本憲仁社長は「一杯十数円の価値を再度お届けしたい。数秒でつくれて気軽に飲める。飲んでみると“こんなにおいしい”と思っていただけるはず。濃度も調整でき、カスタマイズし放題。ゴミも出ない」と語る。トライアル促進や買いやすい価格帯を創出するため、「ブレンディ