玩具のバンダイが化粧品？しかも、キャラクターが「のだめ」？…。いくつも疑問符が頭に浮かんでしまう記事が日経MJ10月26日のファッション＆リビング欄に掲載された。しかし、そこには同社の戦略と願いが込められているように思われる。


　記事のタイトルは「不慣れでも使いやすく バンダイ 化粧品新シリーズ」とある。「メークに不慣れでも使いやすい点をアピール」とキャプションが添えられた商品パッケージ写真に描かれているのは、まごう事なき「のだめ」だ。上野樹里と玉木宏が主演し、テレビドラマから後に映画までされて大人気になった『のだめカンタービレ』。二ノ宮知子が描く原作漫画の主人公「のだめ」こと「野田恵」と、作品中にのだめ手製の着ぐるみとして登場する「マングース」の絵が描かれている。

　日経MJの記事はバンダイが19日にリリースした内容が元になっている。ネット上では毎日新聞配信のYahoo!ニュースで確認できる。
　＜バンダイ、「クレアボーテ　お悩み解消コスメシリーズ」を発売＞
　http://tinyurl.com/24ruszo

　記事では＜『お悩み解消コスメシリーズ』は、女性がもつメークへの様々な悩みを解消する新しいコスメシリーズです。人気マンガ「のだめカンタービレ」の主人公である野田恵（通称：のだめ）をイメージキャラクターとして、のだめのようにお化粧に慣れない女性や苦手な女性でも簡単に、上手にメークが出来るように開発された商品です＞としている。商品の第一弾は、昨今のメークのキモであるアイメークには欠かせないながら、失敗すると痛い目を見るアイライナーとマスカラの使い勝手と仕上がりの良さを高めた商品だという。

　「何でバンダイが？」と思うところだが、リリースにあるように、バンダイには「クレアボーテ（Creer Beaute）」という化粧品ブランドが存在する。（ http://www.creerbeaute.co.jp/ ）

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