栃木県の地方紙・下野新聞に2017年1月29日、世間をざわつかせる新聞広告が掲載された。美男子2人がボールを取り合うイラストに、

「教えてやるよBLの素晴らしさを...！」

と大胆なキャッチコピーが添えられている。

よく見ると、「BL」の下には「Bリーグ」とルビが振られている。Bリーグとはつまり、ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグのことだ。2016年に最初のシーズンが始まった、バスケのプロリーグだ。

ツイッターには「Bリーグわろたw」「斬新な広告だなw」など感想がつぶやかれ、注目を集めている。

「反響が大きくありがたい」

Jタウンネット編集部は1月30日、この広告を掲載した「BS12 トゥエルビ」の放送局であるワールド・ハイビジョン・チャンネル（東京都渋谷区）の広報担当の方に話を聞いた。

「新しい女性視聴者の獲得が狙いです。バスケットボールの魅力を多くの女性に届けるため、目を引くような広告にしました」

地方紙1紙だけと規模は小さいながら、広告は狙い通りネットを中心に大きな反響を呼んでいる。誰の作画かを気にする人もみられたが、広報の方によると、名の知れた有名な作家さんではないという。

BS12は無料BS放送局として初めて、Bリーグの試合の生中継を開始。その記念すべき初めての放送に合わせて新聞広告を展開した。初回放送が「サンロッカーズ渋谷」対「栃木ブレックス」だったため、地元の視聴者に向けて広告を下野新聞に掲載したそうだ。

バスケファンの反応も◎

読売新聞と朝日新聞には、別パターンの広告が掲載された。


朝日新聞と読売新聞に掲載された広告

「俺たちも、プロ野球のように、国民（含む女子アナ）から愛されたい！！」

なんだか悲痛な思いが伝わってくる。こちらの広告も広く視聴者の方に向けて、「BS12で放送しますよ、みんなで応援しましょう」といった思いが込められているという。

Bリーグの生中継は日曜13時59分から、BS12の「サンデーBリーグ」で放送される。2月5日は「アルバルク東京」対「名古屋ダイヤモンドドルフィンズ」、3月19日は「サンロッカーズ渋谷」対「アルバルク東京」、3月26日は「アルバルク東京」対「秋田ノーザンハピネッツ」の放送が予定されている。