「Jリーグにマスコットが必要不可欠であるシンプルな理由」

　やたら更新が多いのは８０％ぐらい忙しいか忙しくないか体調悪いかで、現在は６０％ぐらい忙しくて体調は悪い（あいさつ）。そのうちピタッと更新しなくなると思いますが、忙しいか死んだか忙しくて死んだかのどれかです。まあそれはどうでもいいとして、マスコット評論家（現時点で自称）の宇都宮徹壱氏がＮＨＫサンデースポーツに出演され（参照）、それに端を発してマスコットに関する是非論がＴＬ上で飛び交っていたので、以下のように私見を述べた。

TL上でマスコット是非論がそこそこ盛り上がっていて興味深い。どれが正解というのはないと思う。ただ、マスコットは「Jリーグ的」には必須、ないと成り立たないぐらい重要だとは思う。

— DS1221さん (@DS1221) 2013年3月3日

スタジアムというものは、放っておくとヒートアップしやすい。コントロールする必要がある。それで、プレミアリーグもそうだしW杯もEUROもそうだが、試合前にポップミュージックを流したりお姉ちゃん配置したりキッズサッカーやったり屋台出したり「試合と直接関係ないもの」を出す。続

— DS1221さん (@DS1221) 2013年3月3日

マスコットもその「試合に直接関係ないもの」の位置づけで、それは試合をヒートアップさせすぎない、暴動や犯罪を起こさないための戦略の一環。今はゆるキャラブームもあいまって、フィーチャーしやすくなっているが、本来的にはそういう位置づけ。

— DS1221さん (@DS1221) 2013年3月3日

Jリーグは間違いなく自覚的にマスコット推しを進めていて、それはJリーグの顧客層のボリュームゾーンが30代後半であり、家族連れに向けた戦略を重視しているから。FC東京がドロンパ作ったのもそうだろうし、マスコットがないチームがないのは理由があるだろうなー。

— DS1221さん (@DS1221) 2013年3月3日

今ツイートしたような話は、広瀬一郎さんの「サッカービジネスの基礎知識―「Jリーグ」の経営戦略とマネジメント」amzn.to/XLScBn に結構書かれているので、興味ある方はぜひ。

— DS1221さん (@DS1221) 2013年3月3日

@libeliffey Jリーグが当時そこまで意識的だったかはわからないんですが、ヒルズボロの悲劇を受けた「テイラー・レポート」から英国はスタジアムの安全確保に大きくかじを切り、BskyBと組んでプレミアリーグを発足し、現在の隆盛があるんですよね。

— DS1221さん (@DS1221) 2013年3月3日

　ということで、マスコットというものは「Ｊリーグ的に」言うと決して不要のものではない、どころか今後のＪリーグの発展を考えるうえで（主にプレー人口をどう誘引するかという観点）キーの一つになるのでは、とも思っています。
　
　この辺を宇都宮さんがどう考えているかわからないけど、今後マスコット評論をＪリーグクラスタ以外に押していく上では単にキャラクターが可愛い可愛くないといった視点ではなく、もう一つ深い視点で、つまり「スタジアムで行なわれるスポーツを円滑に開催する上で必要不可欠なのだ」ということをより宣伝してほしいなと思います。