ザスパ群馬

ザスパ草津→ザスパクサツ群馬への改称発表がアッサリすぎて勿体なかった件。

2012年4月4日 12時23分

決めさせたフリして押しつける技法、それがフォース！

仕事などをしていると「何故俺に報告がないんだ！」と怒る人がいます。その手合いは結果を問うているのではありません。自分という存在を蔑ろにされたことを怒っているのです。自分を経由して下された決定でなければ嫌なのです。たとえそれが100％承認せざるを得ないような案件であったとしても。結果が大成功であったとしても。そうした手合いの顔を上手に立てるのも重要な大人の作法。どんどん報告しましょう。そして、思う存分決定を下していただきましょう。ただし、トチ狂った結論にたどりつかれては困るので、選択肢をフォースしながら。

フォースとは手品の技法のひとつで、相手に選ばせたフリをして手品師の狙いどおりの行動をさせること。カードを繰りながら、狙ったカードを相手につかませる技法です。相手は手品師につかまされたとも知らず、そのカードに運命的なものを勝手に感じるのです。「どうして私が引いたカードがわかったの！？」と。現実の世界においても、相手の心理を巧みに誘導し、狙った行動をフォースさせていきたいもの。

「ザスパクサツ群馬」問題もそうです。

大前提としてお金がないこと。人口1万人にも満たない草津町の看板を背負っても、その支援基盤は脆弱だということ。実態として、ホームスタジアムは前橋市にあり、練習場は県内複数個所に散らばるなど「草津」だけのクラブではないこと。この改名の最大のポイントである、ホームタウンを群馬県全体の広域とする「草津→群馬」への変更は、実態を鑑みれば異論・反論の出にくい部分。今、茶々入れの対象となっているのは「ザスパクサツ」の語感だけです。

サポーターも決して広域クラブ化・ホームタウン変更に反対しているわけではないのでしょう。ザスパクサツへの文句はたくさん発信されていますが、群馬そのものへの文句はほとんど見られませんから。それだけに承認過程が残念です。もっと上手に、もっと穏便に、ザスパクサツを承認させることもできたはずなのに。最終的にザスパクサツをフォースさせれば、みんなスッキリと新名称を愛せたはずなのに。勿体ない話だと思います。

ということで、どうせ改名するならこんな感じで押しつけてほしかったという想いを込めて、ザスパクサツ問題をチェックしていきましょう。

◆ザスパクサツマエバシタカサキ群馬よりはマシだと思います！

いやー、それにしても世間なんてチョロイもの。ザスパクサツにこそ文句が出ていますが、痛い所にはまるで手が届いていません。もし前橋市から「いやいや群馬とかクサツとかの前に前橋リスペクトを入れろよ」という文句が出ていたら、これは大変なことでした。「ザスパクサツマエバシ群馬」としなくてはいけませんからね。

さらに「高崎もほぼほぼホームだろ。何無視してんだよ」と、高崎市からも文句が出ていたらこれは痛恨の一撃。「ザスパクサツマエバシタカサキ群馬」としなくてはいけませんからね。何か4つも入ると長ったらしいので「略そう」「頭文字を取ろう」「ちょっと並べ替えて」なんて話も出てきて、最終的には「ザスパタマクサ群馬」とかになるところでした。ものすごくタマが臭い人みたいでキッツイですよね。

↓そんな前橋・高崎からの批判を奇跡的にかわすことに成功したザスパクサツ群馬発表会見！

これは、我々は群馬県のチームだとの思いでやって来ましたが、群馬で活動することをより強く群馬県民に知ってほしいし、「草津町・前橋市を中心とする全県」でホームタウンは変わりはないが、草津町で働きながらサッカーをやっていた過去のイメージが強すぎる部分もあり、現在も草津温泉にいる・草津のチームと思われている。そこから脱却したく、「群馬の地域の中で生きている」ということを明確にしたいと思って名前を変えました。

Jリーグのクラブは、チーム名と地域名で分けていますが、草津という名前を「とる」「とらない」の話を色々な方とさせていただいました。我々は草津町で生まれ、育って、今は前橋市を拠点としていますが、草津町というのは忘れてしまうことは出来ないし、外すことも出来ないのでカタカナとして残しています。

2012年4月3日更新の「『ザスパ草津』から『ザスパクサツ群馬へ』チーム名称変更について」より
 http://www.thespa.co.jp/

客：「ザスパクサツ…」
客：「ガス爆発みたいだな…」
客：「ザ・スーパークサツ群馬って激安スーパーの支店みたいだな…」
客：「ぶっちゃけクサツいらなくね…？」
客：「ていうか、新名称って『ザスパクサツ群馬ヘ』なの？」

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感想(1件)

僕はこの発表を非常に勿体なく思います。改名という大きなネタ。世間では命名権スポンサー募集だけでニュースになる自治体もあります。必ず変えると決めているなら、もっとエンターテインメント化したかったところ。一回の記者会見ですべてを終わらせてどうするのか。ひとつのネタで何度ニュースになれるか、何度公式サイトへのアクセスを増やせるか、何度取材カメラを呼べるか…それがクラブの考えるべきこと。お役所の定例報告みたいな会見は「せっかくの商機を逃した」と評すべきものです。

さらに、そうした突然の発表でリピーターが「客を蔑ろにした」と感じたなら、改名効果も薄れるというもの。自治体の支援を取りつけることも大事ですが、スタジアムに来る客も大事な収入源。一方を立てて、一方が機嫌を損ねたら本末転倒。上手に客をたしなめ、納得ずくでの改名を行ない、スッキリと新ユニフォーム・新グッズを買ってもらう。客が「自分で決めた」と感じる程度の段取りは踏みたかったものです。

↓少なくとも5回はニュースになれたのに…勿体ない！

●第1段階：改名宣言
まず「改名する」という決意だけを発表。新名称は公募の上で決定することにする。最終的にザスパクサツにするという腹案は当然持っているので、さりげなくその方向を打ち出すのは忘れずに。「より広域の支援を受けるために群馬全体をホームタウンにしたい」「ザスパという造語は定着しているので愛称として残したい」「生まれ故郷・草津町のことを忘れられないのでどこかに名残を残したい」との宣言には、サポーターからの反発もないはず。むしろ「もう草津いらねーよ」「草津からの脱却」「ついでに湯友くんもクビにしろ」などの声が上がれば、それはそれでOK。

●第2段階：新名称候補発表
クラブ公式サイトには、新名称プロジェクトの特設サイトを用意。サポーターなどからの名称案を受けつける。改名の本義を満たした名称案を選定し、候補として発表する。「ザスパクサツ群馬」「ザスパ・K群馬」「ザ・スパーク群馬」「ザ・スーパークサッ群馬」などが有力候補。ネットでのいたずらを防ぐために、投票は入場券1枚につき1票の仕組みでシリアルナンバーを発行して受けつける。1人が複数枚の入場券＝投票券を購入することは、別に止めない。太田市在住者からの投票については、「ほとんど埼玉じゃね…？」という点で一定の議論が必要だろう。

●第3段階：中間報告
「ザスパクサツ群馬」にすることは決めているが、話題作りと様子うかがいを兼ねて、一応投票結果の中間報告を行なう。「おいおいザ・スーパークサッ群馬が1位だぞ」「めっちゃ臭そうやん」「みんなでザスパクサツに投票しようぜ」などの世間の動きをリサーチし、最終的な対応を決める。投票の終盤戦では「投票券つきマフラータオル」「投票券つきオールドユニフォーム」「投票券つき温泉の素」なども発売し、徹底的に搾り取る。投票状況はマーケティング用の資料としてまとめ、県内支援者へのプレゼンに活用することも忘れずに。

●第4段階：新名称発表
投票の末の決定なら、客は完全に「自分が選んだ」ということで納得しており、発表にあたっても混乱はないはず。ということで、ホームスタジアムでの試合後にイベントを開催し、サポーターの前で新名称を発表する。特にネタ・イベントがない日にぶつければ、予定外の集客効果も見込めるだろう。「自分だけが最初に発表を聞いた」と思えば、客は勝手にツイッター・フェイスブックなどで自慢気に報告する。ソーシャル拡散効果大。

●第5段階：ロゴ募集～発表
上記の流れを繰り返し、今度はロゴネタで引っ張る。ただし、ロゴに興味があるのは熱心な客だけなので、あまり予算はかけずに。要するに、どういうデザインならば客が気持ちよくグッズを買えるのかをリサーチするのが狙い。「女優の●●さんプロデュース」程度に、「自分たちがカッコイイと思うものを決めてやった」感を演出する。

これで5回はニュースになるな！

さらに、新グッズ発表・新ユニフォーム発表など改名関連ネタで引っ張ることも可能…！

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感想(0件)

このように何度もニュースに登場すれば、群馬のクラブとしての認知も上がるでしょうし、営業もかけやすいでしょう。「結構、渋川市さんからの投票もありましてね」「我々も草津一辺倒でしたが伊香保も忘れてはならないなと考えを改めました」「ザスパイカホクサツ群馬…略してイカクサ群馬なんてのもアリかなと」などの改名ネタで各地の自治体からの協力を取りつけられれば、最大の目的である赤字解消にもメドが立つかもしれませんよね。

↓ちなみに、日刊スポーツさんは早くも「ザスパクサツ長ぇーよ」「もっと略そうぜ」「いらないところは切りました」の姿勢を表明！