大勢の観光客が訪れる函館山展望台

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　賃貸住宅大手の大東建託（東京）が初めて実施した「いい部屋ネット自治体ブランドランキング２０２４」で、北海道函館市が全国１位となった。

　回答者１８万人を超える大規模なブランド調査で、イメージの良さ、認知度の高さ両方で、高い評価を受けた。２位は金沢市（石川）、３位札幌市、４位鎌倉市（神奈川）、５位神戸市（兵庫）で、上位には国内有数の観光地が並んだ。外国人観光客に人気の京都市は１４位だった。

　調査は今年２〜３月、全国４７都道府県（対象１８９０自治体）に住む２０歳以上の男女１８万３７２７人を対象に実施。調査では、１人あたり１０か所の居住地以外の自治体をランダムに示し、「住んだことがある」「住んだことはないが訪れたことがある」「良いイメージがある」「悪いイメージがある」「聞いたことがある程度で特にイメージはない」「名前も聞いたことがない」の六つの選択肢から当てはまるものを回答してもらい、割合を算出した。

　各自治体に対するイメージＤＩ（良いイメージがあるという回答比率から悪いイメージがあるという回答比率を引いたもの）と、認知率を掛け合わせることで出た値を「ブランド偏差値」とし、そのランキングを作成した。

　函館市は８１５人が回答し、うち「良いイメージ」が５２・６％、「悪いイメージ」０・９％でイメージＤＩは５１・８％。認知率は全国トップクラスの９１・０％で、ブランド偏差値は１２４・６となり、２位の金沢市を０・４ポイント上回った。

　今回の調査に関わった麗沢大の宗健教授は「函館は６０歳以上の訪問率が４３・９％と高い一方、２０〜３９歳の訪問率は約２０％と低かった。函館を訪れたことのある高齢者の楽しかったという過去の記憶の蓄積が１位の背景にあるのではないか」と分析した上で、「若年層の評価が低いのは中長期的に見ると、今後順位を下げていく可能性がある。ブランド力を維持するためには、観光関連業者の努力と、それを後押しする行政の力が必要だ」と話した。

　北海道内の市町村でベスト５０に入ったのは、このほか、１０位に小樽市、１１位富良野市、４２位旭川市、４３位釧路市、４９位帯広市だった。