ツイッターにはこんなことは書けない…｢意外とミクシィが心地いい｣というオトナ世代が増えているワケ
■Twitterユーザーはどこに移ればいいのか
昨年10月、イーロン・マスク氏に買収されて以来、Twitterの迷走が続いている。コスト削減のために大量の従業員が解雇されており、サービスの維持ができなくなるとの臆測が飛び交っている。
今年1月には、米CNBCテレビが「買収前に約7500人いた従業員が、5分の1以下となる約1300人まで減少している」と報じた。今年2月には大規模な障害が起き、ツイートできない状態にもなった。
そんな中、筆者の周囲では「mixiにハマっている」という人がジワジワと増えている。たとえば筆者の友人の40代男性はこう話す。
「Twitterがなくなるかも、困ったと思った時にふとmixiを思い出した。実はmixiボイスはTwitterとほぼ同じだし、コミュニティ機能もある。久しぶりに覗いたらまだ使っている友だちがいて、『ありかも』と懐かしくなった」
■19年前に誕生した「国産SNS」mixi
mixiとは、2004年3月にサービスを開始した、趣味で繋がるコミュニティアプリだ。自分のページに日記や写真を投稿する以外に、互いに「友人」関係として登録した「マイミクシィ」（マイミク）と交流したり、同じ趣味や関心ごとを持つ人たちが集まる「コミュニティ」でさらにつながりを広げたりできる。
mixiボイス（つぶやき）はTwitterと似た機能であり、日記を書くまでもない何気ない一言をつぶやける場だ。利用者がページを訪問した履歴を確認できる「足あと」もmixiならではの機能のひとつであり、なくなった時にはユーザーの離反を招くほどの支持を受けていた。コメントなどをしなくても存在を感じられる、代表的なゆるいつながり機能だ。
■スマホ対応が遅れ、LINEやTwitterに大差
mixiが誕生してから19年。かつては日本有数のSNSだった。ユーザー数は2007年に1000万人、2010年には2000万人を突破。総務省情報通信政策研究所の調査によると、2012年でのmixiの利用率は全世代で16.8％と、LINE（20.3％）に次いで多く、Facebook（16.6％）、Twitter（15.7％）を上回っていた。
しかし、その後は減少傾向で、2021年には2.1％。LINE（92.5％）、Instagram（48.5％）、Twitter（46.2％）、Facebook（32.6％）に圧倒的な差をつけられている。
いまmixiはどうなっているのか。筆者もログインしてみたところ、タイムラインには懐かしい名前の日記やつぶやきが並んでいた。全員、他のSNSに移行したとばかり思っていたが、他のSNSではつながっていない人もいて、懐かしい気持ちになった。
マイミク一覧を確認すると、全盛期には及びもつかないが、ログイン中、あるいは数時間前にログインした友だちが並んでいた。確かにたった今、かつてのマイミクたちがログインし、利用しているのだ。
■「Twitterが怪しくなってきたので…」
現在人気のコミュニティには、新たにマイミクを探す人たちが多く集まっている。書き込まれている内容を見ると、居住地は全国津々浦々、年齢層は20〜60代と幅広く、アニメやゲーム、野球観戦、料理、旅行など自分と趣味が合う人を探している。
「さっき始めたばかりの初心者です」「コメントしあえる人が欲しいです」という人のほか、「Twitterが怪しくなってきたので10年ぶり位に戻ってきました」「また流行りだしたので出戻り」「浦島太郎状態です」という書き込みも目立つ。
最近の流行を追って参加した初心者と、10〜20代のころに利用していて、十数年の時を経て再び参加した“古参”が入り混じった状態のようだ。かつての自分の日記を読み返して楽しむ人や、「黒歴史」に耐えられずアカウントを作り直したという人もいた。
■Z世代にとっては「未知」のSNS
もともとmixi文化に親しんでいたオトナ世代にとって、mixiへの“移行”は簡単かもしれないが、Z世代はどうだろうか。
大学生に聞くと、InstagramやTwitterはほとんどの学生がアカウントを所持している。TikTokを使っている学生も多い。チャットツール「Discord」のほか、今年2月3日にサービス終了した位置情報共有アプリ「Zenly」も人気が高く、写真共有サービス「Pinterest」を使う学生もいる。
「起きている間はずっとスマホを開いて、何らかのSNSを見ている」と話す大学生は珍しくない。ところが、Facebookになると利用率はほぼゼロ。ましてmixiの話をすると、「知らない」「よくわからない」「親から名前は聞いたことがあるかな」となってしまう。
実際、15〜24歳を対象としたSheepDogの「mixiに関するアンケート」（2022年7月）によると、mixiについて49％が「知らない」、37％が「知っているが利用したことはない」となっている。
■「SNS疲れ」に悩まされる現代人たち
しかし、今後Z世代の間でもmixiが広まる可能性は十分にある。それはmixi独特の文化が今の時代に合っているからだ。
いまや、日本人の約8割がSNSを利用しているが、「SNS疲れ」に悩む人も少なくない。野村総合研究所の調査では、Z世代の50％、とくにZ世代女性では61％が「SNS疲れ」になっているという。この調査では、全世代から「他人同士の交流など、知らなくていい部分まで見えてしまう」という点がSNSのデメリットとして指摘されている。
SNSでの不特定多数の人との交流にストレスを感じ、SNSの連絡先やアカウントを突然消す「人間関係リセット症候群」になる人も増えている。友だちが増えすぎ、つながりすぎたことで投稿できないことが増え、ストレスも増しているという。
■少数の友人とゆるくつながれる場
このようにSNSに疲れた人たちにとって、mixiはぴったりの存在かもしれない。
mixiの「mixiの利用実態」（2022年12月）によると、「現在マイミクの中で交流のある人は何人いるか」という質問に対して、「2人」が27.6％、「5人以上」が25.3％、「10人以上」が23.6％で、つながりの数は決して多くないことがわかる。
「マイミクはどんな人たち（複数回答）」では「mixiで知り合って顔を知らない人」が最多の51.3％だったが、「仲のよい友人」（47.2％）と「mixiで知り合って顔を知っている人」（39.8％）の割合も多い。この結果から、リアルの友人とネット上の友人のバランスを保ちつつ、少数とゆるくつながれる場となっていることが読み取れる。
■「まったりTwitter的に使うのもいいな」
冒頭で紹介した40代男性は、「他のSNSも使っているけれど、社会的立場ができて使いづらくなっていて。年代が上がり役職がつき、SNSでの発言内容に注意しなければならなくなった」と話す。
「mixiのころは若くて、利害関係がない人としかつながっていなかった。しがらみがない関係で、匿名でまったりTwitter的に使うのもいいな、と。足あとも復活していたし、複数アカウントの切り替えもできる」
mixiはかつて日本有数のSNSだっただけのことがあり、必要十分の機能が整っている。さらに、Z世代にとってもオトナ世代にとっても「SNS疲れ」が課題となっている今の状況では、気楽に親しい人とのみつながるSNSとして受け入れられやすいだろう。
このままTwitterは終わってしまうのか。そしてmixiが復権するのか。読者のみなさんはどう感じているだろうか。
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高橋 暁子（たかはし・あきこ）
成蹊大学客員教授
ITジャーナリスト。書籍、雑誌、webメディアなどの記事の執筆、講演などを手掛ける。SNSや情報リテラシー、ICT教育などに詳しい。著書に『ソーシャルメディア中毒』『できるゼロからはじめるLINE超入門』ほか多数。「あさイチ」「クローズアップ現代＋」などテレビ出演多数。元小学校教員。
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（成蹊大学客員教授 高橋 暁子）
