東北地方太平洋沖地震の被害状況を鑑み、公開延期となった映画『唐山大地震 -想い続けた32年-』。松竹では、当初本作品の公開をきっかけに、より広範囲な募金活動をしてニュージーランドの被災者の支援活動に貢献する活動を実施する予定だった。作品の公開は延期となったが、支援活動については「ニュージーランド地震救援金」に加え「東北関東大震災義援金」も実施することを決めた。松竹グループが運営する映画館および演劇