米誌発表の「ブランド価値」・・・企業にとって重要な資産＝中国メディア

　中国メディアの新華社は７日、米誌フォーブスがこのほど世界でもっとも価値のある企業ブランドについて報じたと伝え、アップルのブランド価値は米ドル換算で１２４２億米ドル（約１４兆１６６０億円）となり、「世界でもっとも価値のある企業ブランド」になったと紹介した。

　記事は、「名が通ったブランドは企業にとって極めて重要な資産だ」と指摘し、ウォートン・スクールの教授の発言として、「ブランド価値は商品にプレミアムを付加し、株価上昇という２つのメリットを企業にもたらす」と論じた。

　フォーブスが世界の１００ブランドを対象に行ったブランド価値の推計として、アップルに続いてマイクロソフトが６３０億米ドル（約７兆１８５０億円）、グーグルが５６６億米ドル（約６兆４５５０億円）となったと紹介した。

　記事は、１００ブランドのうち大半は米国企業だったことを指摘したほか、米国以外ではドイツ、フランス、日本のブランドが多かったと紹介。さらに１８位に入ったフェイスブックの上昇が顕著で、ブランド価値は２３７億米ドル（約２兆７０３０億円）だったと紹介した。（編集担当：村山健二）（イメージ写真提供：（Ｃ）Ｊａｎ　Ｍｉｋｓ／１２３ＲＦ．ＣＯＭ）