1位のフレーバーは秋に復活発売！『歴代リプトン復活総選挙』が開催中
これは、リプトン紙パック500mlシリーズで、過去に期間限定で発売され、特に人気だったフルーツティー14種類のなかから、復活を願うフレーバーに投票できるというもの。投票は5月19日から開始され、既に2万を超える投票数が集まっている。
投票対象の14種類とは、ライチティー、パッションフルーツティー、グループフルーツティー、オレンジティー、マンゴーティー、ラ・フランスティー、ストレートティー、ピンクグレープフルーツティー、カロリーゼロオレンジティー、カロリーゼロストレートティー、カロリーゼロピーチティー、ゆずティー、アプリコットティー、アセロラレモンティーカロリーゼロ。
投票は7月11日17時に締めきられ、7月18日に結果発表。1位に選ばれたフレーバーは、秋に期間限定で復活販売するというから、リプトンファンは力が入るってもんです！
この総選挙について発売元の森永乳業に問い合わせてみた。
――このキャンペーンを企画した経緯を教えていただけますか？
リプトン紙パック500mlシリーズは、さまざまなフレーバーを展開しているということが特長です。1カ月に1〜2品、年間では20品以上の新商品を発売しています。以前からのお客さまには、歴代フレーバーを改めて見てもらうことによる懐かしさを感じていただけ、改めて思い出してもらう機会になると考え、また、今のお客さまには、こんなにいろいろなフレーバーがあるんだ！ということを知ってもらうことで今後、度々売場に新商品をチェックしてもらえるような機会になると考えました。
私もいくつかのフレーバーを飲んだことはあるけれど、まさに「こんなにいろいろなフレーバーがあるんだ！」という驚きが大きかった。しかも、今回は14種類にしぼられているが、これまで実際に販売されたフレーバーは約100種類もあるのだとか。びっくり!!
――ところで、投票結果は随時見ることができ、クリックすれば、すぐに票数が増える。この仕組みにしたのはなぜですか？
一人ひとりの投票が復活するフレーバーを決める！ という企画です。そのため、自分の1票に意味があることや、参加している感がもっともわかりやすく表現できるよう、この仕組みにしました。さらに、オンタイムで状況が変わっていくので、2度、3度とチェックをしたくなり、何度もサイトを訪れてもらえるとも考えました。
たしかに、自分の投票がちゃんと反映されているか知りたいのもあるし、随時変わっていく様子も楽しい。昨日見た1位が今日は違う、という状況も当たり前なのかも。
さらに投票後、FacebookかTwitterでコメントを投稿すれば、応募者から抽選で100名に、リプトンの購入代金約1カ月分のQUOカードが当たるキャンペーンも同時開催中とのこと。
キャンペーンといえば、リプトンではもうひとつ「Lipton for POP WORKERS キャンペーン」を開催している。こちらのキャンペーンでは、「デスクをもっと楽しくするリプトングッズ」が合計7000名に当たる。昨年、リプトンと「ビーミング ライフストア by ビームス」の数量限定コラボパッケージでのキャンペーングッズもオシャレで可愛かったけれど、今回もこだわりを感じさせる。
ひとつは対象商品のシールをめくってその場で当たりがわかる、「リプトンオリジナル スマホスタンド」。
もうひとつは、ハズレでも3ポイント貯めれば応募ができる「リプトンオリジナル アロマも楽しめるUSB扇風機」。
どちらも可愛いだけでなく、使えるアイテムってところがいい！
――グッズを作るときにいつも特に大事にしていることはどんなことですか？
『リプトンの紙パック型』にとにかくこだわっています。さらに、今年については、“デスクで楽しむ”というコンセプトで展開をしておりますので、デスクで使うと気分まで明るくなるような、グッズを選定いたしました。リプトン型で使えるグッズ、ということで、毎年検討にはとても時間をかけています。
こだわり満載のグッズもほしい。扇風機は夏に活躍してくれそう！ って当たれば、の話だけど…。とりあえず、総選挙に投票しつつ、結果に期待して待つことにしうようかな。
（田辺 香）
