おっと、今度の生茶はちょっとお得な555ml入り。消費者としてはうれしい限りだが、その太っ腹の意図はなんだろうか？

7月16日発売予定のキリンビバレッジ「キリン やわらか生茶」は、＜カフェイン50％オフ（2009年「生茶」比）ですっきり飲みやすい＞という。そしてうれしい容量は、＜暑くてたくさん飲みたくなる夏ならではのご提案として、５５５ｍｌ増量ボトルを採用＞なのだ。味わいは生茶特有の緑茶の甘みを、低温抽出法でさらに強化している。
（ニュースリリース：http://www.beverage.co.jp/company/news/page/news2009061102.html）

製品（Product）は上記の通り、スッキリとした甘みの緑茶で、カフェイン抑えめ。容量は通常より11％増量。
価格（Price）は通常通りの税別140円。コンビニでの店頭価格は税込みの147円。
販路（Place）は自動販売機でも販売するであろうが、ペットボトルを専用の凝った造りにしていることから、コンビニエンスストアの店頭で目立つことを狙っていると思われる。
販促（Promotion）はまだ目立った動きはないが、生茶ブランド全体で最近また強化している「生茶パンダ先生」の展開が予想される。

飲料全体と緑茶飲料カテゴリーのトレンドは、ここ1〜2年、ゼロカロリー炭酸飲料ブームに押されて緑茶カテゴリーが失速している。しかし、季節要因を考えると、夏、特に気温が30度以上に上昇する真夏日が何日か続き出すと、甘みの強い飲料よりも茶系飲料やミネラルウォーターの売れ行きが増す傾向が顕著だ。つまり、7月中旬からが緑茶カテゴリーが盛り返すチャンスなのだ。

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