五輪、W杯、WBC…相次ぐスポーツイベントの開催でアシックスとミズノが描いた“V字回復”の軌道
アシックスは戦後、スポーツシューズの専業メーカーとして創業しました。国内外で展開し、特に日本と欧州では一定のシェアを掌握。対するミズノは1906年に創業。野球用品の製造販売から始まり、ゴルフやランニング用品など多様なスポーツ用品を扱っています。
◆日本のスポーツ文化を支えた両社
アシックスは1949年に鬼塚商会として発足しました。スポーツシューズの専業メーカーとして創業し、72年に東証二部上場を果たし、74年に一部上場に鞍替えしています。1977年には現在のアシックスに商号を変更し、他社と合併して縫製7工場などを引き継ぎました。80年代、90年代には欧米市場にも積極的に進出したため、ナイキやアディダスほどの人気はありませんが、海外でも一定の認知度を有しています。
冒頭の通りミズノは1906年、水野兄弟商会として創業しました。「ミズノ＝野球」のイメージが強いのは創業当初から野球関連のものを扱っていたためです。洋品雑貨や野球ボールの販売から始まり、1907年から野球用ウエアの製造を開始しました。その後、戦前までに野球グラブやボール、陸上スパイクやゴルフクラブの生産を開始しました。1947年にはテニスラケットの製造を開始しています。62年には東証二部に上場し、72年に一部上場を果たしました。
なお、23年度における両社の売上高はアシックスが5,705億円、ミズノが2,297億円であり、国内のスポーツ用品企業としてはそれぞれ1位、2位の規模です。
◆商品構成は大きく異なるアシックスとミズノ
和製スポーツ用品メーカーの2大巨頭として君臨するアシックスとミズノですが、商品構成やセグメントは大きく異なります。アシックスはシューズ関連が売上のほとんどを占め、売上高に対する比率はランニングシューズが50％、陸上・テニス・バレーなどの競技用シューズが13％です。競技用ウエアなどのアパレル関連は6％しかありません。
対するミズノの商品構成は分散しており、23年度はシューズ関連の売上が31％、アパレルが28％となっています。競技別で見ても野球/ソフト・408億円、ゴルフ・334億円、ランニング・233億円とある程度分散されています。
ちなみに海外売上高比率はアシックスが84％であるのに対し、ミズノは38％です。そのため企業規模ではアシックスが上ですが、国内の売上はミズノが上回ります。
◆「海外売上の伸びが著しい」アシックス
それでは近年の業績推移を見ていきましょう。2019年12月期から23年12月期におけるアシックスの業績は次の通りです。全社業績の他、地域別の売上高も記載しています。
【株式会社アシックス（2019年12月期〜2023年12月期）】
売上高：3,781億円→3,288億円→4,041億円→4,846億円→5,705億円
営業利益：106億円→▲40億円→219億円→340億円→542億円
売上高-日本地域：1,210億円→944億円→1,099億円→1,234億円→1,358億円
売上高-北米地域：790億円→654億円→862億円→1,053億円→1,146億円
売上高-欧州地域：956億円→873億円→1,066億円→1,301億円→1,480億円
全体的な傾向として、2020年度は一時的に減少したものの、その後に回復するような動きとなっています。特に自粛ムードの激しい20年度は各種スポーツイベントの自粛のほか、アシックス製品を扱う商業施設の休業が減収要因となりました。しかし、スポーツ市場自体は国内外で拡大傾向にあり、感染リスクの小さいレジャーとしてランニングが注目されたことも、その後の業績を牽引しました。後述の通り度重なるスポーツイベントも押上げ要因になったとみられます。また、昨今の円安も海外売上高を増幅しました。
