｢ゴリエ･マツケン｣人気再燃した"共通パターン"
いま再び注目を集める理由は？（東洋経済オンライン編集部撮影）
マツケンとゴリエ。ともに2000年代に人気を博した2人が、いま再び注目を集めている。なぜ、このタイミングで“復活”を果たすことができたのか？ その魅力の秘密を改めて解き明かすとともに、いま2人が求められる時代背景に目を向けてみたい。
「お祭りソング」の定番になった「マツケンサンバ�供�
いうまでもなく、マツケンは俳優・松平健の愛称。ちょんまげにキラキラの着流しスタイルで歌い踊る「マツケンサンバ�供廖�2004年発売）でおなじみだ。
この曲はもともと松平健の舞台公演で披露されていたもの。時代劇とサンバというミスマッチにもかかわらず、そんな細かいことなど忘れさせてくれる華やかなステージが評判になり、CD化。みんなが盛り上がる「お祭りソング」の定番曲になった。
オリコン週間シングルチャートでも3位を記録。2004年の日本レコード大賞特別賞を受賞するとともに、松平健はこの曲で同年の『NHK紅白歌合戦』にも初出場した。『SMAP×SMAP』（フジテレビ系、1996年放送開始）で香取慎吾が「カツケン」としてパロディーにしたことも有名だろう。
以降、音楽番組などで度々披露されてきたが、再び大きく脚光を浴びたのが2021年夏に開催された東京オリンピックの際のことである。開会式の音楽担当者が辞任するなどの騒動があり、それを知ったSNSユーザーなどのあいだでオリンピック開会式や閉会式への「マツケンサンバ�供彗塰章世�急速に高まった。
松平健さんはコンビニジム「ちょこザップ」のイメージキャラクターにも起用された（東洋経済オンライン編集部撮影）
そしてその声に応えるかのように、2021年末の『ミュージックステーション ウルトラSUPER LIVE 2021』（テレビ朝日系）に出演、さらに同年の『NHK紅白歌合戦』にも特別企画で出場。
『紅白』ではオリンピックを意識したような演出もあり、大いに盛り上がった。現在もマツケン関連グッズの売れ行きは上々と言い、住宅メーカーのCMに登場している姿を目にしたひともいるだろう。
ゴリエのほうは、お笑い芸人のガレッジセール・ゴリが扮するキャラクターとしておなじみだ。「松浦ゴリエ」が正式な名前で、フジテレビの人気バラエティ番組『ワンナイR&R』（2001年放送開始。前身番組として『エブナイ』がある）から生まれた。
2004年に発売されたデビュー曲「Mickey」（東洋経済オンライン編集部撮影）
ギャル風のメイクに派手なピンクの衣装。「ペコリー」「よろこび〜」「〜でござるよ」といった独特のワード、コントの際のドロップキックや得意のチアダンスの見事さもウケて、世代を問わない人気者になった。
第2弾シングル「Pecori♥Night」（2005年発売）もヒットした（東洋経済オンライン編集部撮影）
デビュー曲「Mickey」（2004年発売）がいきなりオリコン週間シングルチャート1位を獲得すると、第2弾シングル「Pecori♥Night」（2005年発売）もヒット。2005年の『NHK紅白歌合戦』に紅組歌手として出場した。
ゴリエが再注目されたのも2021年
このゴリエが再度注目を集めたのも、マツケンと同じく2021年のことである。
YouTubeにおいて、『ワンナイR&R』の共演者だった宮迫博之とのコラボでまず復活、さらにゴリエ世代をターゲットにしたオンラインサービス予約サイトのCMに起用されて話題になった。
また同年8月、フジテレビのバラエティ番組『新しいカギ 3時間SP』で丸山礼らとともに出演し、それが再ブレークのきっかけとなった。2022年4月には、冠バラエティ番組『ゴリエと申します。』（フジテレビ系）もスタート。同年6月には久々の新曲「若いってすばらしい／私のママは2個結び」も発売された。
そして今年2023年1月からは、昼の帯バラエティ番組『ぽかぽか』（フジテレビ系）の水曜日レギュラーとして出演している。ゴリではなくゴリエとしての出演で、キャラクターが生番組にレギュラー出演するのは珍しい。ゴリエがロケに出て一般人にインタビューする企画では小さい頃にゴリエを見ていたという若者も多く、その人気ぶりは健在だ。
マツケンとゴリエには直接の関係があるわけではない。だがそれだけに、同じタイミングで復活したことには偶然以上のなにかが感じられる。そのあたりをここでは2つの共通点から考えてみたい。
まずひとつは、コスプレである。
松平健と時代劇は、『暴れん坊将軍』（テレビ朝日系、1978年放送開始）など切っても切り離せない。だがドラマではなく、音楽番組への出演では否応なくコスプレ感が強調される。なんの照れも感じさせない堂々としたパフォーマンスも相まって、キャラクター感が際立つ。
ゴリエの場合、お笑い芸人が扮するキャラクターが人気者になることは珍しくない。同じく歌などのパフォーマンスが注目されるという点では、とんねるずとDJ OZMAがユニットを組んだ「矢島美容室」もあった。そうなるとコント的な文脈からは離れ、キャラクターが独立する。その分、やはりコスプレという印象が強くなる。
一方、近年は世の中全体にもコスプレ文化が広まっている。
エンターテインメントの世界で言えば、俳優が漫画、アニメやゲームのキャラクターに扮する2.5次元の舞台などは関係の深いものだろう。また、メイド喫茶やコンセプトカフェ、コミックマーケット（コミケ）のコスプレーヤーなども広くそうしたエンタメの一種として見ることができる。
コスプレの浸透は、ハロウィンを見るとわかりやすい。ハロウィンが日本に定着するにあたり、コスプレが果たした役割は小さくないだろう。渋谷では2010年代前半頃から思い思いのコスプレをした若者たちが大勢ハロウィンに集まるようになり、いまや風物詩となった。
その際、SNSを通じて動画や写真を共有できるようになったこともコスプレ熱に拍車をかけた。このあたりは、オタク文化とネット文化の親和性を感じさせる。
ダンスは“見るもの”だけでなく“踊るもの”へ
もうひとつの共通点は、ダンスである。
「マツケンサンバ�供廚任蓮⊃局佞眞甘�した真島茂樹らダンサーがバックで、同じく時代劇風の町人や腰元の扮装をしてサンバ棒を手に軽やかに踊る。マツケンも軽快なステップで、「オレ！」の掛け声も爽快。カーニバル的でもあり、盆踊り的でもある和洋折衷の面白さで見ているほうもクセになり、つい真似てみたくもなる。
昨年12月〜今年1月に渋谷PARCOで開催された「マツケンサンバ POP UP SHOP」では、マツケングッズが多数販売された。現地を訪れた人によれば「中高生とみられる若い世代の姿も多かった」とのこと（東洋経済オンライン編集部撮影）
ゴリエのほうは、チアダンス。前述の「Mickey」もチアダンスの定番曲で、MVでもチアリーダーたちとともに一糸乱れぬキレキレのダンスが披露されている。
ガレッジセール自身もダンスをベースにしたリズムネタで人気を得た。またゴリはブレイクダンスの名手でもあり、かつてはテレビなどでナインティナイン・岡村隆史とよくダンス対決をしていた。高い身体能力を求められるチアダンスはそんなゴリにうってつけだ。
マツケンとゴリエがブレークした2000年代中盤は、ダンスはまだ見るものという感覚が強かったと言える。アイドルの振付をコピーするくらいはあったが、ダンス文化はまだ一般に広まってはいなかったように思う。
しかし、いまやダンスは“見るもの”だけでなく“踊るもの”に変わりつつある。
SNS、とりわけTikTokなどにおいては、プロアマ問わず多くの人びとがダンス動画を投稿し、バズることも珍しくない。昨年日本レコード大賞を受賞したSEKAI NO OWARI「Habit」（2022年発売）のヒットも、ダンスがTikTokでバズったことが大きかった。
ダンスの流行はネット上だけではない。昨年から東京ディズニーリゾートで開催されているイベント「ジャンボリミッキー!レッツ・ダンス!」は、ミッキーマウスらディズニーのキャラクターと訪れた一般客が一緒になって踊るもの。
子ども向けのイベントではあるが、大人も一緒になって踊る姿が評判になった。昨年は『紅白』の特別企画にもなり、嵐の櫻井翔ら出演者も一緒に踊った光景は記憶に新しい。
こうしてダンスが“踊るもの”になった背景には、2012年から中学校の体育でダンスが必修化されたこともあるだろう。2024年パリ五輪の新種目に「ブレイキン（ブレイクダンス）」が採用されたこともダンス人口の増加にとって追い風に違いない。日本人は確実に「踊る国民」へと変貌しつつある。
「演じる」文化の新たな段階
マツケンとゴリエの復活の理由、それはこのようにコスプレ文化とダンス文化が浸透するなかで、その両方の楽しさを実感させてくれる存在だからではないだろうか。
もう少し大きい視点から言うと、両者の人気は日本人のなかで「演じる」文化が新たな段階に入ったということのように思える。
かつて1970年代くらいから普及したカラオケは、歌を鑑賞するものから自ら歌うものへと劇的に変えた。それと同じことが、違うかたちでいま起こりつつあるように見える。
カラオケもそうだが、コスプレなりダンスなり「演じる」ことは自分というものの窮屈な面から解放されることであり、一時ではあれ自由になることである。その喜びは、何物にも代えがたいものがあるのだろう。
（太田 省一 ： 社会学者、文筆家）
