顧客やユーザーの心を動かすストーリーはどう作られるか。リブランディングコンサルタントの深井賢一さんは「伊勢志摩でとれた真珠を使用した『SEVEN THREE．（セブンスリー）』は、すべての真珠の個性は唯一無二の造形美として捉え、突起のようなものがついた真珠に『金魚真珠』というチャーミングな名前をつけることで『価値化』しているブランドだ。伝統にとらわれない新しい価値が『ストーリー』から生み出されている」という