インターネット行動分析サービスを提供するヴァリューズは、スマートフォン（スマホ）決済サービス「PayPay」の利用動向について調査した。2018年12月「100億円あげちゃうキャンペーン」で話題になり、19年2月からの「第2弾 100億円あげちゃうキャンペーン」で日常的な決済利用の定着を図る戦略が奏功。圧倒的な人気を誇っているという。調査は、ユーザーの行動ログを用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」で実施