大手4社のノンアルコールビール、もしくはアルコール0.00％ビールテイスト飲料が、明日明後日の9月中に出そろう。メディアが伝える試飲リポートからサッポロの製品「スーパークリア」だけが異彩を放つ戦略をとっていることがわかる。その背景を読み解いてみたい。


＜0％ノンアルコールビール戦争！　大手4社の製品を飲み比べ（日経トレンディネット）＞
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20090902/1028546/?P=1

＜香りも味も全然違う！大手4社の｢アルコール0.00％ビール｣を飲み比べ（東京ウォーカー）＞
http://news.walkerplus.com/2009/0926/2/

　2003年に道路交通法改正による、飲酒運転の罰則強化を受けてサントリーの「ファインブリュー」を皮切りに大手ビール会社が続々とビールテイスト飲料を発売。市場を形成しはじめた。しかし、酒税法上では酒とは扱われない1％未満とはいえ、アルコールを含有している各製品は、「飲みたいけど飲めない！」というドライバーなどのニーズには応えきれていなかった。そのニーズをがっちりとすくい取るべく、世界初のアルコール0.00%を実現し大ブレイクしたのが、2009年4月発売の「キリンフリー」である。

　大手4社そろい踏みとなる今秋、ディフェンディング・チャンピオンである「キリンフリー」の味はといえば、各メディアから「最もビールらしい味わい」と好評である。対する「アサヒ　ポイントゼロ」は、さすがアサヒ、のどごしの爽快感がピカイチらしい。そして、「サントリー　ファインゼロ」は「スッキリよりも味わい系」だという。


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