記事のポイント広告主はエージェンシーにスリムで専門的なアプローチを求めており、インハウス化のトレンドがありながらもエージェンシーへの期待値は高い。カールスバーグは変革を求め、全体のメディア予算管理をデジタル専門エージェンシーに委託し、柔軟かつ選択的なアプローチへ移行。エージェンシーはプログラマティック広告のアプローチをパフォーマンス重視にシフトし、クライアントのブランド広告への投資を超える効果を提