女性ファッション雑誌に対する消費者行動は、

１　自分で買って読む人
２　自分では買わず、美容院等で読む人、書店立ち読み人
３　そもそもまったく読まない人

に大きく分けることができます。



・１の自分で買って読む人＝購読者
・２と３の両方を含む人＝非購読者

という購読者・非購読者に２分して、それぞれの消費行動の特徴を見ると大きな違いがあることが最新の調査でわかっています。特に興味深いのは以下のような事実。

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・購読者は、非購読者よりも、ファッション・化粧品、　外食・グルメ、旅行、金融・保険商品、乗用車など多様な商品・サービスに関心が高く、消費行動が活発である。

・購読者は、非購読者と比較して、１カ月に使う金額が、　ファッション、化粧品で約２倍、バッグ・靴、ジュエリー・　アクセサリーにおいては２倍以上。

・購読者は、非購読者よりインターネットの利用時間が短い、しかし、ネットショッピングの金額は高い。

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わざわざ自腹でファッション誌を買うくらいですから、「消費が活発なのは当たり前でしょ！」と言えば、確かにそうなのですが、調査結果としてきっちり数字で示せたことが大きい。

インターネットメディアの隆盛によって、相対的に紙メディアの価値低下が顕著ですが、少なくとも、女性ファッション誌については、その価値が見直されるべきなことは明らか。

なぜなら、女性誌読者、とりわけ購読者は、自社商品をたくさん買ってくれる可能性が高い、企業にとってはありがたいお客さんであり、そしてまた、トレンドを牽引するトレンドセッター、オピニオンリーダーです。そうした方に効率的にリーチできるのが女性ファンション誌と言えるからです。


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