アサヒフードアンドヘルスケア「１本満足」について、
日経MJ（1/19）に記事が掲載されていましたね。

いや、おはずかしながら、この商品は知りませんでした。
大塚製薬の「カロリーメイト」や「ソイジョイ」の製品カテゴリーは
「栄養補給菓子」と言われるんですね。
これまでこの２大ブランドが独占していたようですが、
そこに肉薄する販売実績を上げているそうです。


面白いと思ったのは、購入時間帯。
夕方から夜間にかけては、２大ブランドを押さえて、首位に立っています。
まさに、「夜のおやつ」市場が存在するんですね。
皆さんも、残業しながらお菓子をボリボリ、、、経験ありますよね？

これまでの「カロリーメイト」などは、主に朝の栄養補給市場であるのに対し、
明らかに異なる市場を開拓した商品と言えそうです。
それぞれの商品コンセプトについて考えてみると、、、

■カロリーメイト
もともとは宇宙食にヒントを得たそうですね。
コンセプトは、「忙しい現代人に、、、」
かなり広いターゲットですね。

■ソイジョイ
そのコンセプトを少し絞ったのがソイジョイだったようです。
「ビジネスシーンの携帯食に、、、」
ただ、プライマリーマーケットは女性だったとか、、、

結果として、これらの商品は前述のとおり「朝の栄養補給」として
利用されていたようです。

■１本満足
ターゲットを「30代男性」、
利用シーンを「夕食後」としたことで、
かなりシャープにコンセプトを絞り込んだという印象です。
パッケージを見ると、「夕方からのがんばりに！」と、、、
世のビジネスマンは、残業がんばっているんですね。(^^)
そして、今はシリーズ化して「１本満足ゼリー」まで発売されています。


そう言えば、、、
この「時間帯」と「シーン」に着目した成功事例として思い出されるのが、
朝専用缶コーヒーというユニークなコンセプトでヒットした
「ワンダ　モーニングショット」ですね。


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