名作CMコピー、そのナンバーワンは？
広告のコピーは、そんな当たり前の生活に彩りを添えてくれるもの、そんな気がする。
「スカッとさわやか コカ・コーラ」「そうだ 京都 行こう」「きれいなおねえさんは好きですか。」「hungry?」「バザールでござーる」「わんぱくでもいい たくましく育ってほしい」「ハエハエ、カカカ、キンチョール。」……
昭和と平成の名作コピーの数々を見るだけで、あぁこのCM超好きだったなぁとか、真似したなぁとか、これ買ったなぁとか、CM ソングやCMタレントの顔なんかも浮かんできたり、いろんなことが頭の中に浮かんでくる。コピーが、いろんなものを日常の中に運んできてくれていた。
10名の著名なコピーライター、CMプランナー、クリエイティブディレクターの選出による500本で、上位10本はランキング形式で紹介されている。ランダムにページを開くだけで、前記のような気分が味わえるとともに、頭の片隅にあった記憶も掘り返されてきて、「あれは入っているかな」なんて探してみたりもする。
数ある名コピーの中で第1位に選ばれたのは、西武百貨店の「おいしい生活。」だった。糸井重里さんの手によるもので、ウディ・アレンの顔のインパクトもなんだかすごかった。確かにその影響力とか分かりやすさとか、納得だ。
ベスト10作品は他にも3位のTOTO「おしりだって、洗ってほしい。」、4位サッポロビール「男は黙ってサッポロビール」、6位国際羊毛事務局「触ってごらん、ウールだよ。」、10位「すこし愛して、なが〜く愛して」などが選出されている。他にも、「ゴホン！ といえば龍角散」「ミルキーはママの味」「金鳥の夏 日本の夏」「牛乳に相談だ。」「予想外。」「ガス・パッ・チョ！」などなど、誰もが知っている、「日常」に寄り添ってきた名作コピーてんこもり。そのいっぽうで、地域限定のCMなど、この本で初めて見るようなコピーも収録されていたりして、「隠れた名作」的発見もある。
各コピーには、企業名とともにコピーライターの名前も紹介されているが、印象としては、めくるたびに名前が出てくるような感じの、仲畑貴志、糸井重里、眞木準さんたちあたりの登場率に驚き、西武グループや、サントリー、JR東海あたりのCMが作り出してきた、その時代の空気がよみがえってくるような気もしたり。
歌は世につれ世は歌につれとはよく言われるが、広告コピーにもまた、世の中が映し出されている。もともと広告ってそういうものかもしれないが。
2012年にもまた、この500本に選ばれるようなコピー、いくつも誕生することかと思います。
（太田サトル）
