手軽においしいアイスコーヒーが楽しめるファミリーサイズ（501ml以上）のボトルコーヒー市場は、この10年で 約1.7倍（※1）に拡大し、現在も成長を続けています。なかでも、11年連続で売上No.1（※1）を誇る「ネスカフェ ボトルコーヒー」は、多くの方に支持されています。

本格的な夏の到来を前に、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」は、コーヒーをグラスに注ぐ音の「とくとくとく・・・」、飲み干す際の「ごくっごくっ。」、など、日常の音を擬音語の フレーズとして活用した“夏、飲み干す。” キャンペーンを展開。このたび開催する「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」は、その取り組みの一環として、 アイスコーヒーの魅力とコトバ遊びの面白さとを組み合わせたイベントです。

コーヒーと夏にまつわる五・七・五の俳句を「杯句（はいく）」と名付け、さまざまな仕掛けを通し、参加者に「杯句」を詠み・聴き・味わう体験を提供します。青を基調にした涼しげでフォトジェニックな空間となっており、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」の魅力を視覚的にも味覚的にも体感できる内容となっています。

暑い日は、涼を五感で感じに遊びに出かけてみてはいかがでしょうか。

＜「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」概要＞
期間：2025年6月10日（火）から6月16日（月）の7日間
場所：渋谷キャスト スペース （〒150-0002 東京都渋谷区渋谷1-23-21）
営業時間：11:00〜19:00 ※6月10日（火）は14:00開始、6月16日（月）は16:00終了となります。
体験料金：無料

「いとうまし 夏のネスカフェ 杯句展」の楽しみ方

エリア1. 「杯句」に包まれる

天井から降り注ぐコトバに包まれる、「杯句」の世界への入り口です。
「杯句」がゆらめく美しい展示が、五・七・五で綴られた夏のひとときへと 誘います。鏡張りの空間にきらめく涼しげな水の演出の中、「夏を感じるコトバ」や「アイスコーヒーのおいしさ」が広がり、目で見て楽しむ「杯句」の魅力を体感できます。

エリア 2. 「杯句」に触れる
来場者が「杯句」を紡ぐ、参加型の壁面アートです。
壁にあらかじめ飾られた五・七・五の句の要素に対して、「杯句」の材料となる シールを選び、自由に貼って楽しむことができます。どのような「杯句」が完成 するかを考えながら、コトバ遊びの楽しさを味わうことができます。

エリア 3. 「杯句」を紡ぐ
生成AIを活用して、自分だけの「杯句」づくりを楽しむエリアです。
お手持ちのスマートフォンで二次元コードを読み取り、特設サイトにアクセスしてコトバを入力すると、「夏」× 「アイスコーヒー」の要素を盛り込んだ、あなただけの「杯句」が完成します。作成した画像は保存でき、所定の手順にて会場内の大型モニターに投影し、「杯句」と一緒に記念撮影をすることも可能です。

エリア 4. 「杯句」を仕立てる
壁に飾られた「コトバの栞（しおり）」の中から好きなものを1枚選び、「杯句」を 筆でしたためることができるエリアです。
「コトバの栞」には、夏やアイスコーヒーを連想させる五音または七音のコトバが表面に書かれており、それをヒントに、裏面にそのコトバを含んだオリジナルの「杯句」を考えて書きます。

エリア 5. 「杯句」を詠み干す
エリア3または4で作成した「杯句」を、スタッフである「杯句人」に披露します。
「杯句人」は、厳しめの評価で知られる杯句永世名人（通称・無糖さん）と、やさしい評価が期待できる杯句初段（通称・ 甘さひかえめさん）の2人。来場者はどちらか一人からコメント付きの評価を受けた後、いよいよアイスコーヒーを楽しむことができます。「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」の〈無糖〉または〈甘さひかえめ〉を選ぶと、擬音語のフレーズが デザインされたグラスに注がれたアイスコーヒーが、当イベントオリジナルのコースターとともに提供されます。

※1：インテージSRI+ 501ml以上ペットボトルコーヒーカテゴリー 2014年1月〜2024年12月 金額シェア