｢プチ個性｣を出したい若者たちの"一盛り"事情
写真を投稿する際に、若者の間で広がっている「プチDIY」を紹介（写真：SAMURAI／PIXTA）
この10年くらいの間、日本ではいわゆるDIY（Do It Yourself）的な行動がブームになっています。日曜大工に凝り、自宅のリノベーションに取り組む夫婦、家庭菜園に力を注ぐ主婦、休日農業に凝るビジネスパーソンなどなど。これらは基本的に多くのお金も労力も時間も要し、ある程度、本気の姿勢が求められます。
しかし、それらとは一線を画し、肩肘張らず、気楽にちょっとしたDIYを楽しむようになっているのが今の若者たちです。
彼らのこうした行為を「プチDIY」と言ってもいいかもしれません。今回は現役の大学生たちが、この若者たちの間で広がる「プチDIY」現象について解説してくれます。
ほんの“ひと手間”がポイント
インスタ映えという言葉が流行して数年経つが、若者が投稿する写真に変化が見られる。従来は既製品で写真映えを狙うものが多かったが、それに自分の手を少しだけ加えて、個性やセンスを出したい若者が増えているのだ。
今回リポートしてくれる大学生たち。写真左から、山切萌香（明治大学4年）、千葉愛子（日本女子大学3年）、小川莉歩（中央大学3年）
ただ手を加えるだけではない。時間のかからない“ひと手間”というのがポイントだ。写真を撮る角度や加工、インスタ用の文章を考える……多くの人に見てもらうために、やらなくてはならないことがたくさんある。さらにやれるとして現実問題、「ひと手間」くらいだ。
ただ、伝わらないひと手間では意味がない。“実は簡単だけど、凝っている”を実現するために、若者たちは何をしているのか？ 複数の事例から紹介したい。
�� 豆乳アイス
（写真提供：Sさん）
埼玉県内の専門学校に通うSさん。食べることが大好きで明るい性格だが、やはりカロリーなどは気にするという。
そんなSさんはYouTuberの河西美希さんの動画を見て“豆乳アイス”の存在を知った。“豆乳アイス”とはキッコーマンの豆乳飲料を冷凍庫に入れるだけで、簡単に作ることができる低カロリーアイスだ。
「低カロリーでおいしく、豆乳を冷凍庫に入れるだけでできるという手軽さに惹かれて作ってみたいと思った」とSさん。早速、Sさんは動画を見ながら、そのまま冷凍庫に豆乳飲料を入れて作ってみた。「とっても簡単で低カロリーなのに量も多く満足しました！」とSさんは言う。
手軽なひと手間を加えることで、いつもの飲み物が、ひと味違ったアイスへと変身。ほどよいインパクトが受けたのか、インスタに投稿すると、普段の投稿の2倍ほどのいいね！がついたという。
�� 紙袋リメイク
都内の私立大学に通うMさん。何事にも積極的に挑戦する、明るく活発な女子大生だ。
（写真提供：Mさん）
彼女は最近、紙袋をリメイクしてオリジナルのブックカバーを作っている。「大学で無料で配られるスケジュール帳がださくて、どうにかかわいくしたいと思ってブックカバーを作り始めました」とMさん。その具体的な魅力について聞いて見ると、
「1つ目は手軽さ。作り方は、紙袋を本やスケジュール帳の大きさに合わせて切るだけ。自己流で簡単に作ることができます。2つ目は、オリジナリティーを簡単に出せる。ダサかったスケジュール帳が、かわいくなって他の人とかぶることがなくなってうれしかったです」
と語ってくれた。このように、ひと手間かけるだけでオリジナリティーが生み出せ、他の人と差別化できるところに魅力を感じているようだった。
なお、紙袋リメイクの事例はこれだけにとどまらない。トレーやティッシュケースにしたり、好きな部分を切り取って額縁に入れて飾る、といったケースも見られる。
自分のオリジナルをアピールしてプチ個性を出したい
�� 食べものオン食べもの
都内の私立大学に通うMさんはディズニーが大好き。年間パスポートを持っていて、年に20回は行くという。そんな彼女はインスタにも凝っており、お洒落な写真が多く撮れるインスタ映えスポットに頻繁に出かけている。
（写真提供：Mさん）
彼女はただインスタ映えする食べ物を撮るだけでは物足りず、食べ物の上にさらに食べ物を載せて写真を撮っている。
昨今、麻布十番にある「ダンボドーナツ」が若者や女性の間で話題になっており、カフェラテなどの飲み物の上にドーナツを載せて写真を撮るのが流行している。彼女はそこをひとひねりし、あまり人がやっていない「食べものオン食べもの」に挑戦した。
例えば、ある日はアイスの上にミッキーのプチパンケーキを乗せていた。普通のアイスではもの足りず、何かひと手間加えたくなり、プチパンケーキを載せたのだという。「周りでやっている人がいなくて、自分だけのオリジナル性を出す事で人と違うことをアピールできる」と言うMさん。
周りと少し違うプチ個性を出したいという若者のニーズを表したものと言える。
�� ウェーブトースト
群馬県の大学に通うTさんは韓国が好きで、何事にも積極的。小学校の教員免許を取得するために勉強中だ。また、ダンスサークルに所属しており、学園祭のために週2回ほどサークルメンバー全員に振り付けを教えているという。
（写真提供：Tさん）
そんな彼女は、韓国でウェーブトーストが流行り始めたのをみて「かわいい！作りたい！」と思ったそうだ。ウェーブトーストとは、食パンの上にクリームなどを「波状」に載せて、見栄えよくしたものだ。
自分には勉強もサークルもバイトもあり、インスタ映えのためにそんなに時間をかけられないし、かけたくない。しかし、「調べてみると実は簡単に作ることができるとわかり、やってみた」とTさん。
「かなり簡単に作ることができた。また、スプーンで模様を作るので、力の弱い子どもやお年寄りでも簡単に作ることができると思う」と語ってくれた。
下地が食パンで、ほかの材料も自分の普段の生活でそろえることのできるものなので、お金がさほどかからず、気取っている感じもない。手間も時間もかかっていないが、フォトジェニックで凝っているように見える。色で自分らしさを見せることもできるなど、利点がたくさんあるのだ。
好きな物に「あえてひと手間」かけるだけ
�� アイス「食べる牧場ミルク」をアレンジ
都内の私立大学に通うAさんはSNSを見る頻度が周囲の友だちよりも多いSNS好き。多くの情報に接し、流行に関する感度も高い。そんなAさんは、1年中アイスを食べているほどのアイス好きで、冬はあったかい部屋で食べるのが幸せという。
（写真提供：Aさん）
そんな彼女がはまっているのは、一昨年に発売されて以来人気の「食べる牧場ミルク」（ファミリーマート限定）のリメイクだ。
Sさんは発売当時、人気すぎてどこも売り切れていたほどのこの商品が、インスタ上で話題になっていたのを発見。「アイスを食べることができてインスタ映えもできる!? 私得じゃん、やってみたい」と思ったそう。
入手したアイスに買ってきたお菓子を添えただけで、こなれたインスタ映え写真になったので満足したという。
パッケージがシンプルなので、上に載せたお菓子が映えたのかもしれない。主張しすぎないパッケージは、「あえてひと手間」したい若者に歓迎されるのかもしれない。
このように、現代の若者はリメイク感を前面に押し出すのではなく、ちらりと垣間見せて、さりげなく“プチ個性”を醸し出している。
ひと手間とはいえ、手間暇かかるのに、いったいなぜ今の若者は自分たちでリメイクするのか。
かつてモノを持つということがステータスで、豊かさの象徴だった時代があった。どこどこのブランドを持っているというモノ自体を重視し、それが自慢の対象となっていたと聞く。
しかし、現代の若者は高価なものを所有し、わかりやすいアピールをすることにはあまり価値を置かない。それよりも大事なのは、横にそっと添えるように、さりげなく個性を出すことだ。
人と同じにはなりたくないが、さりげなく個性は出したい。そんな若者たちの心理が、この「あえてひと手間」には隠されているのではないだろうか。
原田の総評：DIYできる「余白」のある商品を
現役大学生たちの「プチDIY」はいかがでしたでしょうか？
大人世代からすると、「こんなもんはDIYなんかじゃない！」と違和感があるかもしれません。しかし、今どきの若者たちの間では、むしろこの「プチ」こそ大きな評価ポイントになっているようです。
本気のDIYは、とにかくお金も労力も時間もかかり、今の若者たちはそこまでしたくないようです。最終ゴールが「インスタ映え」ということを考えると、本気のDIYは費用対コストが悪すぎます。
また、本気のDIYばかりをインスタに載せると、若者たちの間では本気すぎて周りから「イタいやつ」と引かれてしまいます。あくまで無理せず、さらっとDIYを行い、「あの人、無理せず、程よく洗練されている」と周りから思われたいのが今の若者たちの願望のようです。
企業はこの若者たちの間で広がる「プチDIY欲求」を理解し、この要素を既製品に組み入れるとよいかもしれません。完全な既製品として売るのではなく、かといって大きなDIYの余地を残すのでもなく、あくまで「ちょっとしたいじれる余白」を既製品に残しておくことで、今の若者たちは周りから「頑張らないのにセンスがいい」と思われるために、その商品にプチDIYを施してくれるかもしれません。
