ファイブフォースモデルは「完全競争市場等の経済原則」と分析対象業界の乖離の度合いで、業界の収益性を分析し、超過利潤が平均的にどの程度残るのか？その要因は何か？を特定していく枠組みである。そのいくつかある要因に対して企業がどのような一連の選択をするのか？がいわゆるポジショニングであり、多様にあるポジショニングをターゲットと戦略的優位性の２軸で、コストリーダーシップ、差別化、集中の３種類に分類したもの