「探索的調査」は、新製品開発や既存商品の改善などを目的として、消費者の消費実態やニーズを探るために行なう調査。一方、「検証的調査」は、新商品やリニューアル商品が上市されてから一定期間後、販売状況や実際の購入者層などを把握し、新たな打ち手（施策）を立案するために行なう調査です。私はマーケティング・リサーチャーとして、「探索的調査」、「検証的調査」のどちらもやらせていただく機会があります。一般的に申し