「ダナ・キャラン」「ペプシ」などのブランディングを手がけているデザイナー、ピーター・アーネル氏は、日経産業新聞（2011/01/13）の記事の中で以下のように答えています。“私は32年間この業界に携わってきたが、広告やマーケティング、コミュニケーションはもう古い。”“優れたブランディングとは、あらゆる戦略が製品に統合されている状態を指す。”まあ、この意見は、アーネル氏が「デザイナー」という立場だからこその