イオンのプライベートブランド「トップバリュのそうめんはまずい」と毎年のように話題になる。しかしその一方で、トップバリュの購入経験率は、プライベートブランド（PB）のなかでもトップクラスだ。マイボイスコムが2025年に実施した調査では、PB購入経験者の66.8％が、直近1年間にトップバリュの商品を購入していた。筆者は、週に7回トップバリュの商品をチェックしている。